2。2。2 微博网络红人的现状

表2。1  微博用户关注类型表题

关注类型 娱乐八卦 新闻政事 心灵鸡汤 网络红人 淘宝店主 企业品牌

调查人数 322 188 128 188 78 87

占有比例 78。65% 46。07% 31。46% 46。07% 19。1% 21。35%

笔者就微博关注问题进行了一次小调查，此次调查均为网上问卷调查，通过“问卷星”发布问卷调查，最终调查人数为495人，18周岁至28周岁所占人数最多，为435人；18周岁以下及40周岁至50周岁人群数量均为23人；29周岁至39周岁的人群总数为14人。以上列出的微博关注因素是多选题，本题有效填写人数为409人，另86人均未使用过微博。从此表格可以看出，网络红人近两年受关注度颇高，与新闻政事持平。

自从微博被广泛运用后，网络红人越来越多，而在近两年最为活跃。几乎所有微博网络红人背后都有网络公关作为网络推手，通过一步步的包装和推广，令网络红人瞬间走红的。这些网络公关都非常了解网民的心理需求及当前最新的流行趋势。另外，微博用户众多，传播速度快。他们就利用这些优势创造机会，为网络红人铺垫一条有利无害的阳光大道。作为微博网络红人，都是因为某一个热门话题而走红的，但是他们都需要制造更多的热门话题来吸引众人的关注。也就是说，没有一个微博网络红人会只专注于发微博。因为个人人气的突然爆棚，他们需要抓住机会去不断炒作自己，不断创新，所以微博网络红人也就有了不同的发展方向及营销手段。文献综述

2。2。2。1 创办淘宝店

在2015年，微博上许多模特身份的网络红人开始自己创业，把淘宝与微博结合起来，在淘宝建设并经营自己的网店，通过微博平台进行宣传和推广。作为一个淘宝新店铺，除了需要一套良好的运营模式，最重要的还是客流量及好评率。这些网络红人将微博作为一个推广平台，把粉丝转化为潜在消费者。微博是一个开放式的平台，因为它的转发及@功能，任何信息都有备受关注的可能性,另外微博还推出了“橱窗商品”，使微博与淘宝紧密联系。无需任何链接，手机更无需切换后台。点击微博下的图片便可以通向淘宝。网络红人借此特点，经常在微博上举办抽奖活动，关注并转发的用户获得抽奖机会，以此来积攒人气，渐渐拥有自己的忠实粉丝。因此，店铺不需要花费庞大的宣传资金就可以轻轻松松达到最佳效果。例如，滕雨佳与林珊珊，他们两个都是凭借小咖秀而走红的网络红人，在2015年7月31日，小咖秀APP突然爆红，许多大牌明星都同时录制了小咖秀在微博进行发布，掀起了小咖秀热潮。滕雨佳与林珊珊也抓住了这次机遇，随着小咖秀的热潮而获得了众多关注。

2。2。2。2 走向娱乐圈

在2015年12月1日，郭富城在微博上公开了与模特方媛的恋情，当晚及之后的两三天在网络上都掀起了网络热潮。由此，成为“网络红人”等于拥有成为偶像女友的机会，这一观念在网络上得到了许多网友的一致认同。方媛也因为此事受到各方的祝福与关注，同时也引来了许多流言蜚语，使她不得不做出关闭评论、删除个别男性好友等措施。不过，方媛还不算是真正意义上的网络红人，早在2011年就以模特的身份在香港出道，所以也可以算是小明星了。