所谓“网红”，其实就是在现实或者网络生活中因为某个热点事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。网络红人的走红都是其某种特质在网络社会中被无限放大，因为网民的审美、臆想、娱乐及好奇心，有意或无意的被网友重视而走红，所以其实质是是网络社会发展的必然产物,它不仅是技术的产物,也是人与人之间新的伦理关系的产物,是新的利益关系的产物[ ]。

经济模式不断改变，从最初的C2C到如今的O2O的一系列模式转换，都是社会快速发展的必然产物。淘宝由阿里巴巴集团投资于2003年成立，大大改变了人们的日常生活，灵活的把贸易与互联网结合起来，刮起了“网上购物”的热潮。微博也借助了淘宝的创立经验，开启了微博营销的模式。在近几年，微博“网红”的营销模式获得了许多年轻人的认可，但是普及度并不高，所以还是有许多微博用户报以怀疑、不信任的态度。

对此，把微博“网红”作为研究对象，通过个案进行具体分析，对微博营销策略及传播模式进行研究，通过SWOT分析方法了解其发展趋势及营销策略的规划，正确并全面的认识网络红人在微博中的传播模式，对微博“网红”在微博中良性发展具有重大意义。

2 网络红人的定义与微博“网红”的现状

2。1 网络红人的定义

网络红人是在网络中因为某一特质被网民紧密关注而走红的普通人。网络红人均是因为自身具有反传统、非主流等特质才会在网络社会中脱颖而出的。每一个网络红人都肩负着几重身份，在现实中扮演着普通人的角色，而在网络中则是一个备受瞩目的公众人物。

网络红人实际上是现实生活中利益多极化和经济多元化的直接产物,共同特征均是:他们都是以网络作为自己的传播媒介,在网络中传播一些平时不会表达的信息,并通过网民各异的争论而走向巅峰。随着网络时代的到来，想要成名拥有多种渠道、多种方式，不再单一局限。许多人在网络中看到了无限商机，通过个人人气吸引受众，利用营销手段来获取丰厚利益。许多新媒体会根据网络红人的人气排行给出相应的签约费，例如映客直播、YY直播等。不过，也有相当一部分网络红人通过创立网上店铺来获得固定的收入，每一个粉丝都是潜在消费者，他们慢慢发展成个体经济。

由此可见，网络红人的产生，是新媒体时代下的必然产物，间接反映了网络受众范围在不断扩大，是传统媒体向新媒体转型的直接表现之一。

2。2 微博网络红人的现状

2。2。1 微博网络红人的出现及成因

微博于2009年8月14日正式进行内测，2010年微博用户迅猛增加。微博让每个人都变成了信息的传播者，使信息的传播速度变得更快。微博还邀请了许多大牌明星加入，微博用户可以看到明星的个人微博，满足了网民的好奇心。这些都是微博会被众人接受并广泛应用的因素。

随着微博用户数量的增多，许多网络红人就把微博作为一个发展平台，通过热点话题积攒粉丝，每天在留言下或私信里与粉丝进行沟通交流。如今都是高压力，快节奏的生活，而且主导社会主流的都是手机一族。网络中任何搞笑八卦、时尚美食都会吸引这些压抑已久的人群。通过一个个热点话题，或产生共鸣，或放松心情，排解自己的个人情绪。正因为这些原因，网络红人看到了商机。为了迎合人们的需求，把自己包装成各种类型。另外，新媒体也需要这一类人的加入，网络红人一旦因为某一特质备受关注，就会有传统媒体进行报道宣传，这就会带来更多的用户关注并注册这一类新媒体。在这一系列过程中，双方都是互惠互利。例如PAPI酱因个人原创视频，在2016年3月获罗辑思维、真格基金、光源资本以及星图资本共计1200万融资。2015年8月，PAPI酱在微博上试水，发布了一系列秒拍视频，包括嘴对嘴小咖秀，国庆七天怎么过；其中她发布的小视频《男性生存法则第一弹：当你女朋友说没事的时候》在微博上引起了小爆发，出现了2万多转发、3万多点赞的数据 。而后又推出了许多系列视频，如过年亲戚吐槽、电影烂片点评、性别标签吐槽、上海话+英语话等 。因为人气爆棚，在2016年1月至3月期间，她的微博粉丝就增长了将近600万，截止4月26日，微博粉丝已高达1229万人。