网络新闻娱乐化现象研究(2)
一、网络新闻娱乐化综述
要想从总体上认识网络新闻娱乐化这一现象，就有必要对网络新闻娱乐化的概念进行界定，对网络新闻娱乐化的表现进行分析。
（一）网络新闻娱乐化的概念
何谓“新闻娱乐化”？这个概念在学界历来没有固定的说法。2000年李良荣在探讨美国传媒发展趋势的一篇文章中提及：“新闻的娱乐化是指各种犯罪新闻、涉及名人的风流轶事和两性纠葛的新闻等。” 这是国内最早探讨的新闻娱乐化的概念。2001年，新闻娱乐化的概念被上海财经大学的教授林晖进一步引申，他在《市场经济与新闻娱乐化》一文中指出：所谓的新闻娱乐化，即在消费逻辑引导下的传媒娱乐化倾向。具体表现为：“最初只是纯娱乐休闲的娱乐性节目和内容的大幅上升，最终则发展到把距离娱乐性最远的那部分媒介内容——新闻，向娱乐强行拉近，使新闻与娱乐之间的界限变得日益模糊。” 目前国内已有研究者在阐述新闻娱乐化时引用较多的就是这两种定义。
目前国内很少有人明确提出网络新闻娱乐化的概念。根据网络新闻的概念和林晖教授对新闻娱乐化概念的解读，笔者在文中对网络新闻娱乐化的概念进行了初步界定。笔者认为：网络新闻娱乐化是指在消费主义思想引导下的网络媒体娱乐化倾向。其具体特征是：减少严肃新闻的报道，而更多的将名人花边、轶闻趣事、某些刺激的暴力犯罪新闻、灾害事件等软性内容作为新闻报道的重点；在形式上采用幽默的语气和戏说的方法来编排，竭力从严肃的政治、经济新闻中挖掘娱乐因素，并在表达手法上强调故事性、情节性，一的追求趣性和吸引力，以吸引受众眼球为目的来改编新闻。
（二）网络新闻娱乐化的表现
网络新闻娱乐化其表现何在？综合探讨时下网络新闻中出现的娱乐化现象，笔者
得出其具有如下表现。
第一，网络新闻标题娱乐化。网络新闻标题娱乐化主要表现是标题中出现暴力、性等低俗字眼，标题与内容有出入。 网络新闻的标题、正文一般不在同一个页面上，正是因为网络新闻这个特殊的编排特点，才使得它的题目娱乐化趋势分外明显。腾讯网娱乐版块2014年5月2日有一则这样的新闻，标题是《田亮惨被绑架贴胶布》，标题中出现了“惨”这样暴力性的字眼，“贴胶布”这样的细节，如此一来就把标题往娱乐方向拉拢，如果没有点开新闻内容，受众很容易就把该新闻定义为一桩绑架案件。笔者点击内容发现，此新闻说的是田亮在拍戏，被绑架贴胶布是戏中的情节，再对照编辑的标题真是让人哭笑不得，明星戏中的情节在标题中被当成现实生活来叙述，这是赤裸裸的欺骗，娱乐化意很明显。
第二，网络新闻内容娱乐化。关于内容娱乐化的实质，笔者认为不妨从以下两个层面来分析：一方面，内容上硬新闻软化，软新闻过度娱乐化。常常有某些被佐以娱乐调料的时政类新闻（硬新闻）供大众调侃娱乐，使得硬新闻软化。很多网编不惜用大量笔墨挖掘某代表的身份背景、生活琐事、情感故事等，整篇文章下来真正关乎时政、国计民生的东西很少。而一些社会新闻、体育新闻、娱乐新闻等软新闻是网络新闻的“常客”，占据了大量的“篇幅”，对于这样的暴力事件、明星绯闻等网络媒体则常常会不自觉地将其过度娱乐化。如2014年5月6日腾讯网娱乐频道的一则视频新闻，标题是“吴奇隆丢初吻 如厕被拍不雅照”，标题用大字号着重标出，视频新闻的内容是吴奇隆在娱乐节目《大牌驾到》中的访谈内容，而初吻、如厕被拍是访谈中的一部分，编辑在编排此新闻时把如厕被拍这样不雅的事情搬上台面，特意将这样的细节着重强调，就显得过度娱乐化了，用意可想而知。
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