2。2 “知乎”——“与世界分享你的知识、经验和见解”

与传统的网络论坛相比，“知乎”网的特点在于 UGC 与 PGC（Professional Generated Content）的部分重叠。PGC 指专业或专家生产内容。UGC 与 PGC 的部分重叠是说“知乎” 网有一部分用户，既以普通用户身份参与平时的网络互动，又以专家或权威人士的身份在自 己的专业领域内就某专业问题贡献高质量的作答，达到知识传播与共享的效果。

2。2。1 邀请制时期

如果以 2013 年开始向公众开放注册为分水岭，可以把“知乎”网的发展历程划分为两大 阶段。第一阶段为“知乎”网的邀请制时期。

“知乎”网于 2010 年 12 月开始内测，2011 年 1 月 26 日正式上线，直到 2013 年 4 月 23 日一直采用邀请制注册方式，采取“邀请＋认证”的制度。这就是说网站不允许普通的网民 自行注册、发言，网民只能经由“知乎”内部人士邀请之后应邀注册。这种注册模式的最大 优势在于对用户质量的保障。在这一时期，“知乎”网的用户一般都是某一专业领域潜心钻研 学术问题的专家。在邀请制时期，“知乎”网是一个学术交流的平台，一个专业激辩的舞台， 一个知识的“沉淀池”。

2。2。2 开放注册时期

2013 年 4 月 23 日，“知乎”网开启了面向公众开放注册的新阶段。开放注册是指网民的 注册行为不再受限，网民无需邀请码便可自行免费注册。注册方式的改变为广大普通网友提 供了加入“知乎”的机会，造就“知乎”用户数量的井喷式增长。由于难以准确统计“知乎” 网的用户总量，仅以作者个人使用“知乎”网的实践为例说明“知乎”网于 2014 年用户数量的大致情况：作者于 2014 年 9 月 17 日成功注册“知乎”网，成为第 8,169,659 号用户。目 前“知乎”网由首页、话题页、通知页、个人主页等页面构成。用户在“知乎”首页可以便 捷地查看最新动态，以及管理个人的收藏、关注、邀请等行为。

2。3 百度贴吧——“为兴趣而生”

百度贴吧依托的平台是全球最大的中文搜索引擎、中文网站——“百度”网，也就是说 贴吧开启了搜索引擎步入网络社区的新阶段。这一优势在于，基于中文信息检索技术，在百 度贴吧，用户可以借助搜索引擎搜寻到几乎任何自己感兴趣的话题。由于百度网的高知名度， 对同一话题感兴趣的用户轻松实现了不同时空的聚集，从而构建起一个兴趣交流、爱好互动、 观点表达、信息共享的自由网络空间。

3 传播学视角下“知乎”与百度贴吧的基本特点

3。1 高互动的信息传播模式

网络社区中信息的传播突破了传统传播过程的直线模式，开发出一种循环与互动的发散 型信息传播模式。在这种模式中，“互动”是信息传播的最大特点，网络社区的用户不再作为 单一的信息接收者，每个人都可以直接参与信息的传播过程并发起一系列的信息检索与生产 行为，改传统“点对点”或“一对一”的传播为“面对面”或“多对多”的互动。交互传播 使传统媒介格局中传播者与受众的不对等格局出现了对等化趋势。[1]

“知乎”与百度贴吧均明显表现出这种网络传播的互动特点，信息传播过程向“发散型” 或“喷射型”的网状模式靠拢。在网络问答社区——“知乎”网中，用户可以自由浏览话题， 自主发布与回答问题。同一问题往往有不同用户作答，用户之间交流彼此的见解与看法。在 网络论坛——百度贴吧，这种互动过程体现的更加充分。用户在自己感兴趣的帖子中自由发 言，所发布的信息对该帖的所有浏览者都可见，每个人都是信息的接收者，也都是信息的生 产者，在信息的传受过程中实现了广泛的兴趣交流。可见，“知乎”网与百度贴吧分别具有不 同程度的社交属性。