3。2 持久的信息传播行为

无论是借助于报纸、杂志等纸媒，还是广播媒体、电视媒体，信息的传播均一次性完成。 用户在阅读报刊，收听、收看广播、电视的同时完成了对信息的接收与加工，很难产生后续 行为。网络社区通过以计算机、移动电话等高科技通讯技术为媒介的沟通得以存在，网络成 员借网络进行心理交往和行为交往，因此，交往范围更加广泛，也更加具有持续性。[2]在“知 乎”网与百度贴吧中，用户信息传播行为的持久性均高度提升。

“知乎”用户浏览问答的过程即信息的传播过程，但是这一过程并非完全一次完成。用 户关注自己感兴趣的问题，当问题被再次作答时，“知乎”系统会通知给用户，实现用户对问 题的多次阅读。并且“知乎”系统允许用户对某一个回答进行评论、感谢、分享、收藏等多 种行为，这极大提高了信息传播的持久性。以“知乎”网中的生物学话题为例，这一话题所 涉及的内容专业性强，问答比较晦涩难懂，用户首次阅读难以实现对问答的完全理解。在探 讨营养素与遗传基因对疾病所产生的作用时，用户对问答内容感到困惑，可能产生诸如基因 多样性对疾病产生与治疗的不同影响、营养素与基因如何相互作用、如何改变已经被固定了的基因表达程序所产生的作用等诸多问题。这时用户可以利用“知乎”提供的评论功能直接 提问，作者会收到这些疑问并分别给出回复。这种通过评论区实现的问答过程可以一直持续 到用户疑难的完全解决，不仅提高信息传播的持久性，更激发用户探索新知的积极性。

用户在浏览百度贴吧时，对感兴趣的帖子进行收藏，一旦所收藏的帖子有所更新，贴吧 系统会以“红点”标志提醒用户再次阅读。评论功能在百度贴吧也被广泛应用：一方面对于 楼主所发布的帖子，用户可以以回帖的方式发表言论，另一方面，用户可以针对帖子中其他 吧友已经发表的言论发布自己的想法。当用户的言论被他人回复或用户被他人呼叫（@）时， 贴吧系统均有相应的消息提醒。百度贴吧通过以上功能帮助用户继续以往的话题交流，提高 信息传播的持久性，扩大交往范围。

3。3 议程设置功能的弱化

“议程设置”理论认为大众传媒虽然很难影响公众对某事件的个人观点，但却可以通过 设置“议事日程表”来决定公众接触与谈论的是何事件。传统媒体通过议程设置，可以在大 众中营造出一种拟态的环境，影响大众对现实世界的认识。[1]但随着互联网的普及，各种类 型的网络社区雨后春笋般迅猛发展，公众不仅可以接收到海量信息，更具有高度的自由表达 个人观点，这就对传统的“议程设置”理论提出挑战。媒介决定公众议事日程的功能在“知 乎”与百度贴吧虽仍有体现，但越来越被弱化。

以贴吧为例，2005 年《超级女声》栏目引爆贴吧是大众传媒“议程设置”功能在贴吧中 的体现。《超级女声》开办以来，湖南卫视不遗余力地宣传，不仅在各大时段滚动播放栏目宣 传片，还主动与其他媒体合作，报纸、杂志、广播、网络均出现过《超级女声》栏目的宣传 广告，超女主题曲响彻大街小巷。在媒介的作用下《超级女声》名震一时，成为 2005 年最辉 煌的年度大事之一。与《超级女声》相关的贴吧关注人数迅速攀升，李宇春、周笔畅、张靓 颖、何洁、叶一茜等人气选手的名字数见不鲜。霎时间在贴吧谈论超女成为了一种时尚，一 种人人都渴望追随的潮流。但在十年之后，湖南卫视重办超女栏目，2016 年 1 月 1 日正式启