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对于海外营销、营销策略以及手机海外营销策略的理论和方法，国内外的学者均进行了大量的研究。
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关于海外营销理论的研究，美国学者斯蒂芬•海默和查尔斯•金德尔伯格创立了垄断优势理论，论述了企业海外营销必须拥有高于东道国厂商的特有优势及其行为选择。英国学者克利（peter J.Buckley）和卡森（Mark 0.Casson）提出内部化理论以解释海外营销的方式。雷蒙德•弗农建立的产品生产周期理论则分析了随着创新企业新产品的订制和标准化，该企业必须将该产品生产转移海外，降低成本并维持市场份额。而以麦卡锡、菲利普•科特勒等为代表的学者，提出了一整套有关的市场营销理论。45461
（一） 营销策略
营销策略是指企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。根据霍好平2011年提出的报告，有效的营销策略，对于小米手机的成功有很大的帮助。
（二） 海外营销策略
李明武在2002年就海外营销策略曾经作下这个研究——标准化与差异化的融合，是海外营销成功的道路。这里的标准化与差异化的营销策略融合，到了今天，依然适用。窦化仓在2007年提出的从营销本质重构海外营销，直接的提出了，如果不能使产品达成销售，那么市场调研、产品研发、生产、推广等环节都将毫无意义。将人们关注营销策略的注意力重新引导回当初需要进行海外营销的初衷——将产品销售出去。销售出去的这里，更重要的是营销的策略的实施，如品牌的构建等。
（三） 小米手机营销策略
2011年，中国的只能手机市场已经进入了“白热化”的阶段。手机厂商们秣马厉兵，抓紧研究尖端技术，整合营销渠道论文网，投放巨额广告，企图在中国这个新兴的只能手机市场分的一块巨大的蛋糕。2011年8月16日，一个发布会如霹雳震撼了每一位手机行业的人员与每一位消费者。“双核1.5G,1GB RAM+8GB rom，4英寸854x480像素屏幕，1930mAh电池，并且只需要1999！”而当时与它同等性能的手机的价格至少要3000元！没错，他就是小米公司的第一款手机——小米M1.在一轮又一轮的抢购热潮中，小米公司已经走过了3年，并且成功的推出了几句竞争力的升级产品，以领先于“中华酷联”等手机老牌子的销量，交出了一份满意的答卷。
2012年，丁利民和孙丁力在《河北企业》提到，小米手机的营销策略主要有：产品策略、定价策略、促销推广策略、渠道策略。这些营销策略，保障了小米公司，在短短的几年里面，得以成为中国手机市场里面的佼佼者。
（四） 手机营销现状
从国产手机和国外品牌的营销来看，双方各有其优势和不足。
从手机购买习惯的角度看，手机属于差异性选购产品。人们购买手机一般都要经过慎重的考虑和多方面的比较，非常注重手机的质量、价格、功能、式样、耐用性等方面。与一般同质性采购品不同的是，人们很关注手机的产品特征和功能的差异。
手机还是一种随身携带的通信类电子消费品。作为一种个人消费品，消费者对产品的价值诉求因人而异，多样化、个性化需求强烈；而作为一种人与人之间的沟通设备，有要求技术标准和通信协议的一致性，手机也是一种容易损坏、技术升级和更换频率较快的产品，为了便于更换，消费者对诸如电池、天线等配件的通用性有要求。