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亚洲美白市场的潜力十分巨大，在中国，三分之一的脸部护理产品都宣称美白。身体护理产品、眼部护理产品、防晒产品等产品中均开始出现美白成分。这不仅仅是“以白为美”的亚洲文化影响，也与人种不同有很大关系，欧莱雅公司就中国女性皮肤调查情况作了专业性的报告，报告指出，与欧洲女性相比，中国女性在皮肤老化过程中首先表现出来的是色斑问题，中国女性被这些问题困扰。人种不同，所导致的衰老特征也不同，市场需求也有明显的差异。7573
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同时，消费者对护肤品安全性关注程度持续提高，使得市场兴起植物美白、中草药美白热潮，不过多数护肤品企业仍以植物、中草药作为概念宣称为主，并没有真正意识到其价值。
中草药是我国古代医家留给后人的一个重要宝库，对中草药在保健美容方面的应用己有三千多年的历史，在历代医学经典著作，如战国时期的《山海经》、秦汉三国时期的《神农本草经》、唐代孙思遂的《千金翼方》、宋代陈昭遇、王怀隐等编著的《太平圣惠方》、明代著名药学家李时珍的《本草纲目》、清朝张璐的《千金方衍义》、赵学敏的《本草纲日拾遗》等都设有美容专篇，从理论到实践都有深刻的阐述，并辑录了大量中药美容养颜的实例和配方[7]。古代医书中中药美容内容浩瀚广博，效果经过上千年时间无数人的验证，是值得现代美容产品深度挖掘的宝贵财富。
很多企业坚信中草药是功效护肤品最强有力的推动力量之一，中草药的功效性和安全性正是其最强有力支持。中草药复方与普通化工合成品的最主要区别之一是功效成分的多样性，中草药能使护肤品产生十分奇妙的效果，正是因为它有着独具特色的协同机理。