体育运动是一项有针对，有意义的社会活动，是陪伴人类社会的发展而逐渐设计和开展起来的一个特定的科学范畴。根据生活的需求，遵循人的身心发展，以身体练习为根本手段，达到增强自身身体素质，进行思想品德培养的活动。随着时间的沉淀和文化的发展，体育运动已经离不开人们的生活，它逐渐与文化的发展、高品质的生活质量联系在一起。更多人认识到了体育对我们生活的重要性，它可以是一种积极向上的态度，是人们增强体质的媒介，也可以是一种信仰。

冬季奥林匹克运动会简称为冬季奥运会。与奥运会相同，冬奥会也是由国际奥林匹克委员会承办，是全球性冬季项目的运动会。它是世界上规模最大的综合性冬季运动会，举办时间相隔为四年一次。参加的国家对象为全世界，包括亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲。国际奥林匹克委员会全权举办。冬奥会带来的意义更是重大非凡，它让我们目睹了世界上每个国家智慧的绽放、民族的兴荣、国家的蓬勃发展。让我们开始更加注重国家的荣誉以及国家之于个人的价值，个人与集体的联系。因此，探索和设计冬奥会视觉形象，对我个人以及冬奥会的发展有着重大的意义（如图1所示）。

2 背景分析

图1冬奥会开幕式

2。1 视觉形象推广设计的重要性来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

视觉推广指的是公司的品牌形象，是一系列被消费者广泛认可的活动。主要目的是提升品牌的知名度。品牌的关键在于利用品牌的核心价值来分销所有的营销活动。在视觉设计中地图设计、企业VI设计、手机APP的使用扮演着重要的角色。冬奥会地图设计能够准确的把信息传递给使用者，给使用者带来方便。VI设计是企业品牌最具有感染力和传播力的部分，它是让人们直观的了解一个企业的途径。群众的第一印象往往都在VI设计和

形象推广上。时代的发展突飞猛进，人们的生活越来越离不开手机的使用，手机APP更是不可分离的部分，所以手机APP的推广和设计也对品牌有重要意义。

2。2 国内外视觉推广设计的现状

随着全球一体化经济的迅速到来，视觉推广设计对于企业来说越发重要，一个好的想法一个好的设计会给品牌带来意想不到的效益和收获，所以不论是国内国外企业对视觉推广设计都会有更多的重视，品牌设计也会显得格外的重要。

以布达佩斯申办2024年奥运会VI设计为例，颜色的运用也是大胆丰富，但整体也是偏简洁化风格。但其会徽和其他设计又有匈牙利独特的民族风情（如图2所示）。

图2布达佩斯奥运会VI设计

3 研究方法、目的及意义

3。1 本课题研究的方法论文网

查找相关文献及资料，参考文献主要是学术期刊网站、以往冬奥会官网、专业设计机构网站、专业出版社图书以及百度、谷歌等，查阅了比较权威的资料得到设计的大概思路。结合中国传统文化及体育文化，找准定位，进行创作。

3。2 本课题研究的主要目的和意义

首先，冬奥会举国关注，不仅激励体育事业，还促进世界了解中国，加强国际交流，推动中国经济建设，是2022年的大事，是北京张家口的一项主要活动，对老百姓有一定意义，能够振奋民族精神。

其次，本次毕业设计不仅是几年专业基础课学习的总结,更重要的是在掌握基础知识和技能的前提下,运用学到的专业理论和方法,发挥创造性的一次重要学习。毕业设计是理论