联系实际的专业设计实践,这是融汇、充实、深化的过程,是四年制整体教学中最重要的组成部分,也是为走向社会做的专业准备，真正做到学以致用。

4 冬奥会视觉形象推广设计方案概述

4。1 整体分析

冬奥会视觉形象推广就力求以视觉化符号传播为目的，通过对冬奥会的视觉呈现来进行视觉定位、设计理念和精神内涵的阐释。意韵的表现是我们视觉设计中必须重点把握的方向。因此也是本次设计取名“花开东方”的寓意所在。

4。2 设计内容

本次课题研究是中国文化、传统文化及体育文化的结合。包含冬奥会的色彩设计、图形设计、字体设计、规范设计、比例设计等。包括户外、室内、奖牌等，冬奥会视觉形象推广设计等。是对奥林匹克理念与行为的全面整合和艺术性表达。本次研究课题主要包括以下内容:北京奥林匹克中心地图、北京延庆-张家口地图、冬奥会VI形象设计、冬奥会手机APP设计、邮票设计、北京张家口著名建筑物图标设计、手提袋信封等等。

4。3 设计思路

地图设计是以中国传统文化与现代艺术设计相结合。采用了点和面的形式及中国极具代表的中国国画风格及水彩风格有机融合。呈现出东方地图的样貌，也切合了主题，花开东方。对地图的标准色采用青铜蓝和紫金黄，因为蓝色和黄色代表着生机和希望。文献综述

VI设计是一个品牌最有传播力和影响力的部分，它的重要性不言而喻。通过前期资料，确定了VI风格和类型。色调上也为了整个设计的统一，选择了与奥运五环相关的颜色搭配。

手机现在离不开人们的生活，手机APP更是以各种形式来出现在我们的眼前。手机APP设计采用了简洁化和扁平化的设计理念，运用颜色也是借鉴了奥运5环的色彩，切合冬奥会主题。

建筑物的绘制运用了点和面的结合的形式来表现出来，利用线的穿插就像中国的传统编织手法。传古衍今，利用中国传统艺术形式来展现出当代的设计。邮票设计，查阅了大量资料，认为简洁一点的更为突出，所以也想要做出简介的风格，切合了整个设计的风格和思路。

4。4 地图设计

地图设计是视觉形象设计中不可或缺的部分。地图的艺术性主要表现在地图风格、地图色彩、地图符号等方面。因为第24届冬奥会是在中国举行，所以在制作中加入了中国传统图形、传统元素以及传统颜色等等一系列有中国文化的元素。切合主题，花开东方。地图需要有简洁、大气、传统、创新、生动形象、亲和直观使人一目了然的风