摘 要：本次课题研究是“花开东方”冬奥会视觉形象推广设计，目的是为冬奥会视觉形象设计提出定位方法、设计原则和表现手法，从而更好地激励体育事业，促进世界了解中国，加强国际交流，推动经济发展。从主色调入手，再到标志、吉祥物及其他衍生品设计等方面综合阐述，将中国传统文化与体育文化有机的相结合。从而对色彩、图形、字体、户外、室内、奖牌等设计进行视觉化及统一性设计，是对奥林匹克理念与行为的全面整合和艺术性表达。意在为冬奥会视觉形象推广提供依据和参考。92467

毕业论文关键词：冬奥会，视觉形象设计，标志，吉祥物，体育，文化

Abstract：This topic research is heavier than the visual image promotion, Oriental flowers, aims to Olympic brand image design positioning method is proposed, the design principle and technique of expression, to better motivate undertakings of physical culture and sports and promote the world know China and strengthen international exchanges and promote economic development。 From the mass-tone attune to the logo, mascot design aspects such as comprehensive elaboration, and other derivatives will organic combination of Chinese traditional culture and sports culture。 To color, graphics, fonts, outdoor, indoor, MEDALS and other design of the brand and uniformity design, is a comprehensive integration of the Olympic idea and behavior and artistic expression。 To provide the basis for winter Olympics visual image promotion and reference。源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766

Keywords：Winter Olympics, brand image design, logo, mascot, sports, culture

目  录

1 引言 5

2 背景分析 5

2。1 视觉形象推广设计的重要性 5

2。2 国内外视觉形象推广设计的现状 6

3 研究方法、目的及意义 6

3。1 本课题研究的方法 6

3。2 本课题研究的主要目的和意义 6

4 冬奥会视觉形象推广设计方案概述 7

4。1 整体分析 7

4。2 设计内容 7

4。3 设计思路 7

4。4 冬奥会视觉形象设计之会徽（标志）设计 8

4。5 冬奥会吉祥物 16

4。6 海报设计 17

4。7 冬奥会宣传册 19

4。8 宣传视频 20

5 创新与不足 20

结  论 21

整体作品完成稿 22

参考文献 25

致谢 26

1 引言

奥运会分为夏季奥林匹克运动会与冬季奥林匹克运动会，冬奥会是冬季奥林匹克运动会的简称，是迄今为止世界上最大的综合性质的冬季运动会。参与国家众多，分布世界各地，由国际奥林匹克委员会(International Olympic Committee)主办。

2008年，我国成功举办第29届夏季奥运会，受到世界各国的称赞，综合国力大幅度提升，国际地位日益提高，中国从此站起来了！奥运会不仅是一场综合国力、经济实力、科技实力及文化魅力的竞争，同时也是一场国家形象和民族地位的竞争。从第十三届美国普莱西德湖冬奥会，中国的首次亮相到第十九届美国犹他州盐湖城冬奥会，中国获冬奥首金，再到第二十四届冬奥会在我国北京和张家口市举行，我们一直在进步。