4 冬奥会视觉形象推广设计方案概述

4。1 整体分析

冬奥会视觉形象推广就力求以视觉化符号传播为目的，通过对冬奥会的视觉呈现来进行视觉定位、设计理念和精神内涵的阐释。其中内涵的表现是我们视觉设计中必须要重点把握的方向。因此也是本次设计取名“花开东方”的寓意所在。

4。2 设计内容

本次课题研究是中国文化、传统文化以及体育文化的结合。包含冬奥会整体的色彩设计、图形设计、字体设计、规范设计等。包括户外、室内、奖牌等。是对奥林匹克精神理念与行为的全面的整合和艺术性的表达阐述，本次研究的课题主要内容包括以下几个方面：标志设计，冬奥会会徽，残奥会会徽，冬奥会志愿者标志，冬奥会训练基地标志，冬奥会奥运村标志，吉祥物，海报，宣传册，衍生品及视频制作等。

4。3 设计思路

    标志设计以中国传统文化与体育文化有机的结合。采用点线面的设计元素及中国极具代表性的中国结、剪纸、京剧、凤凰等与冰雪运动的运动员有机融合。在该阶段，对色彩也进行了重要的选择。

    吉祥物是现代推广的一种方式，相对于明星代言而言，不仅成本低，而且应用性较强，又具有艺术表现力，运用灵活。吉祥物制作初定中国娃娃形象，以传统的男娃、女娃形式，故制作一对，取名“冬冬、芳芳”，即“东方”，与“花开东方”主题契合，吉祥物运用扁平化的设计手法，又将中国的国粹京剧融入其中，极具中国特色。

    海报及宣传册设计，通过前期资料，确定海报设计风格，运用设计元素及实用性相结合，制作系列海报及宣传册一份，对海报尺寸及印刷的表现形式进行了重新定义，宣传册制作也由之前的竖版改为横版，色调上为了整个课题的统一性，也进行了相对调整。文献综述

    衍生品及视频制作，对设计的作品进行衍生品制作，看其可行性，是否适合生产以及在应用中存在问题，及时调整。同时也学习了当下流行的新媒体技术，对作品进行了新媒体的形式进行运用与传播。

4。4 冬奥会视觉形象设计之会徽（标志）设计

4。4。1 冬季奥林匹克运动会会徽

设计起初，搜集了大量素材，概括出汉字、长城、冰雪、运动、天坛等形象，进行创作，设计初步方案如下