1  背景介绍

产品包装是指产品在到达购买者的过程中，为了保护产品、方便运输和各种辅助材料对产品实施一种技术经济措施。通过对产品的包装可以达到多种效果。包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道产品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的构架中，亦将产品的包装视为品牌形象联想来源之一。93737

目  录

1  背景介绍 3

2  现状分析 3

3 “品悦”月饼品牌形象包装设计的目的和意义 3

4 “品悦”月饼品牌形象包装设计方案概述 4

4。1设计思路 4

4。2设计内容 4

4。2。1  “品悦”月饼品牌形象之标志设计 4

4。2。2  “品悦”月饼品牌形象之名片设计 6

4。2。3  “品悦”月饼品牌形象之图形设计 7

4。2。4  “品悦”月饼品牌包装之方形盒设计 7

4。2。5  “品悦”月饼品牌包装之筒装盒设计 9

4。2。6  “品悦”月饼品牌包装之屉式包装盒设计 10

5  手提袋设计 10

6  创新与不足 12

结 论 13

整体作品完成稿 14

参考文献 15

致谢 16

2  现状分析 

现在市面上的月饼包装多以红色为主，因为红色被国人定义为喜庆、吉祥之意，是中华民族最有代表意义的颜色。除此之外就是黄色，橙色等，其意义也不尽相同。来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

在图案方面，可能是受嫦娥奔月的影响，月饼的包装似乎总是离不开嫦娥、玉兔或是古代民间的仕女图。这些图案通常基于对自然现象或是传统神话故事，用一系列的艺术表现手法来表现人们对美好事物、生活的向往。

作为一个消费者，在我看来，既然是食品包装，首先就要起到保护食品安全的作用；其次作为中国传统文化的象征，就一定要从文化的角度来分析，来制作，要把月饼包装作为文化传承的载体；最后则是要注重环保，我们应该提倡适度包装，不能把包装和主体的价值颠倒。市面上的月饼包装很多都是用铁作为包装材料，做成罐装或是礼盒装的形式，这样就会形成“过度包装”的现象（如图1）。

3 “品悦”月饼品牌形象包装设计的目的和意义

经过调研分析，虽然市场上月饼品牌很多，但是大多数的月饼包装更注重的是突出节日气氛，或是更多的从产品本身出发，从产品质量方面做文章。本次设

计主要是针对市面上月饼以文化为主题的包装设计较少，从月相变化方面做出较为新颖且注重传统文化的包装设计，从而提高月饼品牌的影响力和价值，另一方面使得中国传统文化被更多人所认知，通过月饼的包装将中国传统文化继续传承下去。

4。 “品悦”月饼品牌形象包装设计方案概述