4。3 设计内容之品牌形象设计

    “包天下”品牌干果零食包装设计分为两个部分：一部分是品牌形象的设计，另一部分是包装的设计。品牌形象设计的内容是：标志、标准字、标准色、辅助色。

4。3。1 “包天下”品牌干果零食之标志设计

    该标志主要是包子的形象，包子图案与“包”字结合；上部分有个绳子系着，让人一眼就联想到福袋，从而认为很有福气；四个几何图形加强包子的造型，不同颜色则代表五福；图案中间是个坚果的几何图形，表示此包非彼包，该产品是对坚果零食的包装；图案的下部分则是祥云，表示吉祥如意（如图7所示）。

4。3。2 包天下”品牌干果零食之字体设计

    “包天下”品牌形象标准字的设计是标志设计中不可缺少的组成部分，要求文字具有个性特色，包天下则用书法字体，表示中国传统文化，部首置换，下的一撇置换成祥云，加强包天下的形象特征（如图8所示）。

4。3。3 “包天下”品牌干果零食之标志的标准色及辅助色文献综述

    “包天下”品牌干果零食包装设计的标志标准色的颜色主中国红的颜色，主要的颜色为c：0，m:100,y:100,k:10标志的辅助色有两种：分别为棕色c：30，m:75,y:100,k:52；黑色c：0，m:0,y:0,k:100。另外标志在特殊情况下可以反白色c：0，m:0,y:0,k:0（如图9所示）。

图9

4。4 设计内容之包装设计

    “包天下”品牌干果零食包装设计分为两个部分：一部分是品牌的设计，另一部分是包装的设计。包装设计部分有“包子”包装、家居系列、福禄寿送礼系列、儿童趣味水果系列。

4。4。1 包天下”品牌干果零食包装设计之单体

    干果包装“包子”，篮子一角绑着一条云朵状标签，在竹制篮里装有一种干果零食，可用其中一个颜色布袋装起来，束起来，并漏出云朵状标签。适合摆放干果零食，也可用来装别的东西或者收集一些物品，不容易损坏（如图10、11所示）。