摘  要:近年来，由于名人姓名被抢注商标的现象屡屡出现，引起了社会公众的高度关注，各界也争论不休。随着市场经济的发展，名人姓名权的商品化趋势日趋显著，很多商家为了借助名人姓名的光环效应，缩短消费者对其商品或服务的认知过程，快速吸引消费者，谋求自身利益，开始抢注名人商标,姓名权与商标权的冲突愈演愈烈。本文从姓名权与商标权冲突的危害、原因及目前此类冲突案件的法律适用现状几个方面，结合“乔丹案”，借鉴外国立法，对名人姓名权与商标权冲突的解决方式进行了初步的探讨。55796

毕业论文关 键 词:姓名权，商标权，权利冲突

Abstract: In recent years, due to the celebrity names are registered trademarks of phenomenon often appear, caused social public’s attention, the social from all walks of life also debate. With the development of market economy, the celebrity name right commecialization trend has become increasingly significant, Many businesses in order to use celebrity names of halo effect, shorten the cognitive process of goods or services to consumers, quick to attract consumers, seek its own interests, began to registered famous trademark, the conflicts of name right and traedmark right also intensified. This article from several aspects of the dangers and reasons of name right and trademark right conflict and the legal application of such conflict cases, combined with “Jordan case”, draw lessons from foreign legislation, on the conflict of the celebrity name right and trademark right will be discussed.

Keywords: name right, trademark right, right conflict

目  录

一.前言 4

二.由乔丹案引出的问题 4

三.我国关于姓名权与商标权冲突案件的法律适用现状 5

（一）法律对姓名权与商标权的保护 5

（二）姓名权与商标权的冲突及危害 6

（三）姓名权与商标权冲突产生的原因 7

四.结合“乔丹案”谈如何保护名人商标 8

（一）名人要提高自身的商标权意识 8

（二）及时主张自己的权利 8

（三）向人民法院提起侵权诉讼 8

（四）明确对名人姓名的认定 9

（五）强化审查手段 9

五.关于名人姓名注册商标的立法建议 10

（一）引入商品化权 10

（二）限制姓名商标注册申请 10

（三）完善姓名注册商标的审查制度 11

结  论 12

参考文献 13

致  谢 14

一.前言

近年来，抢注名人商标的现象层出不穷，从“姚明”“姚明一代”被注册商标，到“飞人刘翔”“林书豪”等名人姓名被抢注的消息频频传出，再到乔丹案，很多商家在利益的驱使下，纷纷加入了抢注名人商标的队伍。在此之前诸多专家学者对名人姓名被抢注商标的现象进行了分析，对姓名权与商标权冲突存在的相关问题及解决方式进行了探讨。由于目前我国现行法律对姓名权与商标权冲突问题并没有明确的规定，学界对这一问题的讨论也并没有实质的突破，没有一个清晰完善的研究成果。本文从姓名权与商标权冲突的原因，危害，及如何界定冲突入手，指出了目前我国《民法通则》对姓名权的保护并未设定具体可操作制度的不足，分析了《商标法》将对姓名权的保护概括在在先权利中的缺陷，在总结前人经验的基础上，结合“乔丹案”，借鉴外国立法，从引入商品化权，强化商标审查手段等方面提出了一些完善建议。