综合看来，镇江地区的旅游资源较丰富，历史文化内涵深厚，还有鲜明的宗教特色和城市山林特色，初步形成自然山水、宗教文化、历史遗迹、休闲度假区等旅游产品。但是，镇江旅游资源类型比较雷同，较为出名的景点都有着宗教文化、“山+寺”的发展模式。并且大多数景点属于观光型的旅游资源，开发深度不够。这就需要在未来的资源开发中优化整合资源，提高资源的利用价值。以解决旅游者需求增长的无限性和镇江旅游资源吸引力单一之间的矛盾，打造良好的镇江城市旅游形象，推动镇江旅游业健康发展。

3 镇江城市旅游形象现状问卷调查分析

旅游形象传播的对象是受众(包括旅游者和当地居民)。“受众”,又称受传者,即各种不同类型的传播中的信息接受者,受众对旅游地形象的认知和市场需求是形象传播的重要依据[6]。因此，要想对镇江旅游形象进行分析，对受众进行调查就显得尤其重要。考虑到城市旅游地的居民是城市旅游形象的重要组成部分和塑造者，所以不仅要了解旅游者对旅游形象的感知情况，也需要对本地居民进行调查，从而能够从更多的角度分析目前镇江旅游形象现状。