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摘要：随着改革开放以来，经济的飞速发展，人们消费水平的日益提高，珠宝正在成为继住房、汽车之后，老百姓的“第三大消费热点”。因此，中国的珠宝市场被认为是一个充满挑战、极具潜力、炙手可热的庞大消费市场，受到了海内外珠宝企业的高度关注。本论文通过对国内珠宝市场营销现状进行分析和整理，并着重对国内中小珠宝企业进行综合的研究，以期找出一条具有实践指导意义的未来发展之路，为珠宝行业的发展提供一些借鉴。21292
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毕业论文关键词：珠宝市场；珠宝企业；市场营销
Abstract: With the reform and opening-up, the rapid development of economy, people's consumption level is increasing day by day, the jewelry is becoming after housing, cars, "the third largest consumption hot spots" of people. As a result, China's jewelry market is considered to be a challenging, huge and potential consumer market, caught the high attention of the jewelry enterprises at home and abroad. This article through to the domestic jewelry market marketing present situation carries on the simple analysis and comb, and focus on comprehensive study of the domestic jewelry, small and medium enterprises, in order to find out a practical and guiding significance to the future development, to provide some reference for the development of jewelry industry.
Keywords: Jewelry market; Jewelry enterprise; Marketing
目录
引言 1
一、研究的背景与意义 2
（一）研究背景 2
（二）研究的目的与意义 2
（三）相关概念的界定 2
1．珠宝 2
2．珠宝市场类型 2
3．市场营销 3
二、我国珠宝市场营销的历史与现状 4
（一）我国珠宝市场的发展历史 4
（二）我国珠宝市场营销研究现状 4
1．主要营销终端 5
2．市场竞争激烈 5
3．电子商务兴起 6
三、我国珠宝市场营销存在的问题 7
（一）营销手段需要突破 7
（二）竞争引发诚信问题 8
（三）网络营销不够专业 8
四、我国珠宝市场营销发展的前景 10
（一）传统文化元素的运用 10
（二）珠宝品牌的分化 10
（三）网络营销成为关键 11
结论 12
致谢 13
参考文献 14
引言
随着全球经济“一体化”的全面推进和我国人民政治地位、经济实力，海内外购买力的日益提高，人们对珠宝市场的关注度也日益的增加，因此，我国的珠宝行业也在最近几年得到了飞速的发展，而且其发展趋势可谓一日千里，势不可挡。许多新生代中国珠宝企业抓住了机遇，如雨后春笋般崛起，在我国珠宝领域里发光发热，为我国的物质文明建设做出卓越的贡献。虽然我国珠宝市场呈现出一片欣欣向荣的景象，但是在繁荣的背后却隐藏着严重的市场危机。
本文通过对国内珠宝市场营销现状进行分析和整理，并着重对国内中小珠宝企业进行综合的研究，以期找出一条具有实践指导意义的未来发展之路，为珠宝行业的发展提供一些借鉴。
一、研究的背景与意义
（一）研究背景
随着全球经济“一体化”的推进和我国人民政治地位、经济实力、海内外“购买力”的不断提高，人们对珠宝的关注度也越来越高。故此，我国珠宝行业在最近几年得到了飞速的发展，其发展趋势可谓是一日千里，势不可挡。但是，事实上我国珠宝市场内在产品质量、品牌实力却是极度参差不齐的，珠宝品牌鱼龙混杂，进行管理和发展的难度非常大。