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基于上述问题，如何使我国珠宝市场营销进一步发展，使珠宝市场的成熟度越来越高，使珠宝企业注重文化的打造，是十分值得研究的课题。
（二）研究的目的与意义
中国是一个拥有全球1/6人口大国，也是一个在历史上对珠宝有独特偏爱的国家。随着改革开放以来，经济的飞速发展，人们消费水平的日益提高，珠宝正在成为继住房、 汽车之后，老百姓的“第三大消费热点”。因此，中国的珠宝市场被认为是一个充满挑战、 极具潜力、炙手可热的庞大消费市场，受到了海内外珠宝企业的高度关注。如何建立一个竞争有序的、开放的、健康的珠宝市场将会是未来的中国珠宝市场亟待解决的问题。
本文通过对国内珠宝市场营销现状进行分析和梳理，并着重对国内中小珠宝企业进行综合的研究，以期找出一条具有实践指导意义的未来发展之路，为珠宝行业的发展提供一些借鉴。
（三） 相关概念的界定
要研究我国珠宝市场营销现状及发展前景，首先要了解珠宝、珠宝市场类型，以及市场营销的概念。
1.珠宝
珠宝是一种十分珍贵的商品，可用于满足心理需求；珠宝是一种可作为交换的商品，可用于鉴赏；珠宝是一种具有保值增值功能的商品，可用于储备；珠宝是一种不同地域有不同偏爱的商品，容易使人对其价格产生怀疑。
2.珠宝市场类型
广义的“市场”概念包括生产者和消费者之间实现商品和劳务潜在交换的任何活动。本文主要从不同的消费目的，对珠宝市场类型进行划分，将其分为珠宝消费者市场、珠宝中间商市场和珠宝生产者市场以及珠宝服务市场。
珠宝消费者市场也可以称为珠宝零售市场，是以个人消费者为主组成的市场，是珠宝首饰的最终消费者，是分布面积最广泛的珠宝市场类型。
珠宝中间商市场由获得珠宝产品再行销售给他人以取得利润的组织或个人组成，或者说由从事珠宝批发贸易、零售贸易和代理的组织和个人构成。
珠宝生产者市场，又称为产业市场或企业市场，它是由获得物品和服务以生产其它物品和服务用来销售或供应他人的组织构成。珠宝生产者市场可近似地称为珠宝原材料市场，顾客主体由珠宝首饰制造业、加工业的业主构成。
珠宝服务市场就是为珠宝生产者市场、珠宝中间商市场和珠宝消费市场提供各种服务的市场，是由上述市场派生出来的一种市场类型。
3.市场营销
市场营销(Marketing)的最新定义是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程。（英文原文：Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, client, partners, and society at large.（Approved October 2007）, AMA官方网站。）
二、我国珠宝市场营销的历史与现状
（一）我国珠宝市场的发展历史
中国是一个有着几千年历史的文明古国，从中国的考古文化中可以发现，中国的珠宝文化是伴随着人类的发展而发展的。长期以来，在中国的封建社会里，珠宝一直都是王宫贵族们的附属品，是为少数人所拥有的。因此，在新中国成立前，我国还没有真正意义上的“珠宝市场”。
新中国成立后，我国的珠宝市场发展走过了五十多个年头，大致可以分为三个阶段：
第一阶段：从解放初期到1966年。新中国的珠宝市场开始姗姗起步，由于数量有限，主要向一些大城市（北京、天津、上海等）开放金银首饰供应，产品风格以朴素为主，销售都定点在国营大百货公司等。这一阶段的发展，是我国珠宝业从无到有的创业阶段，这一阶段对日后我国珠宝业的发展具有开拓性的意义，并且奠定了珠宝人才、珠宝技术和珠宝市场的基础。