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摘要：江南农耕文化园是一个以农耕文化为主题的现代农业休闲旅游园区。本论文以此为营销策划对象，通过文献查阅、实地考察、问卷调查等方式，了解了该园区基本情况、游客旅游行为和意愿、以及游客对园区的满意度评价等，在此基础上分析指出了园区建设和旅游营销发展存在的问题与不足，进而运用市场营销原理和方法对其进行了系统的旅游营销策划，以期为该园区旅游业的发展提供有益的指导。25708
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毕业论文关键词：江南农耕文化园：乡村旅游：营销策划
Tourism marketing plan of Jiangnan Farming Cultural Garden
Abstract: Jiangnan Farming Cultural Garden is a modern agricultural leisure tourism park with the theme of agricultural culture. This article is the marketing plan of the Jiangnan Farming Cultural Garden. The paper conducted the literature review, on-the-spot investigation and questionnaire survey to understand the basic situation of the farming garden, tourists travel behavior and intention, and evaluation of the satisfaction of all visitors to the park. Then, on the basis of the analysis this paper pointed out the park construction and the existing problems in the development of tourism marketing and deficiencies, using the marketing theory and method on the system of tourism marketing planning. I hope this article will provide some useful guidance for the development of the Farming Cultural Garden.
Keywords: Farming Cultural Garden ; rural tourism ; marketing plan
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Keywords 1
一、园区简介与策划目标 2
（一）园区简介 2
（二）园区主要旅游景点介绍 2
（三）园区旅游营销现状及问题 3
（四）策划目的与策划目标 4
二、市场竞争与SWOT分析 4
（一）市场竞争分析 4
（二）SWOT分析 5
三、消费者旅游需求调查与分析 6
（一）数据来源 6
（二）样本特征 6
（三）消费者旅游需求分析 7
四、营销诊断与简要结论 11
五、江南农耕文化园旅游营销战略策划 12
（一）园区旅游定位 12
（二）策划思路 12
（三）市场开发与发展目标 12
优尔、江南农耕文化园旅游营销项目与促销策划 13
（一）园区景点与旅游项目策划 13
（二）旅游营销活动策划 13
（四）旅游促销策划 14
致 谢 15
参考文献 15
附件：调查问卷 16
江南农耕文化园旅游营销策划
引言
永联村，原是长江边上的一个地势低洼，涝灾易发，面积最小、人口最少、经济发展最为落后的贫穷村庄。经过改革开放40年以来的拼搏发展，如今的永联村是“中国城乡一体化建设的典范”，被誉为“华夏第一钢村”，先后荣获了“全国文明村”、“国家级生态村”、“全国民主法治示范村”、“中国经济十强村”、“全国旅游示范点”、“中国十佳小康村”、“中国最具国际影响力旅游目的地”、“中国江鲜美食之乡”等多项殊荣。
江南农耕文化园，是永联村投资五千万元建设的以农耕文化为主题，集农耕文化展示、农业观光、农业休闲、农事操作、美食品尝和民俗体验为一体的现代农业休闲旅游园区。园区按照“缩小比例的江南水乡、功能丰富的休闲农庄、农耕主题的文化走廊”总体设想进行规划建设，意在让游客在饱览江南美景、欣赏江南田园风光、品江南美食的同时，深度体验江南的农耕文化、农业文明和新农村建设所取得的非凡成就。