摘要：随着人民生活水平提高，居民的可支配收入日益增长，人均旅游消费逐渐提高。江苏永刚集团建设了苏州江南农耕文化园，大力发展乡村文化旅游。本文根据调查问卷，分析了其在营销中存在的主要问题，包括推广手法单一、产品同质化严重、体验型产品缺乏、顾客满意度有待提高等，并结合实际情况，提出了相应的解决对策。81677

毕业论文关键词：苏州江南农耕文化园，乡村旅游，营销对策

Abstract：There is no doubt that China’s living standard has improved dramatically in last few decades and result in a rapid increase of disposable income of resident’s which means the tourist consumption per person has improved accordingly as well。

As one of the biggest listed companies in south-eastern China ,Yong Gang invested and established the SUZHOU JIANGNAN Farming and Cultural Park as to encourage people to travel in countryside in order to develop the local tourist economic。

This dissertation aims to figure out the main problems during the operation of the park and find out proper solutions。 Problems such as lack of persified promotion methods and experience products would lead to weak competitive advantages and low consumer satisfaction。 As a result, it is urgent to take actions to solve the problems above。

Keywords: SUZHOU JIANGNAN Farming Cutural Park, Rural tourism, Marketing countermeasures

目  录

1 引言 4

2 基本理论概述 4

3 江南农耕文化园基本概况 4

4 江南农耕文化园现状分析 5

5 苏州江南农耕文化园调研设计 6

5。1 问卷调查设计 6

5。2 问卷的发放与回收 6

6 苏州江南农耕文化园营销中存在的问题 7

6。1 推广手法单一 7

6。2 产品同质化严重 7

6。3 体验型产品缺乏 7

6。4 顾客满意度有待提高 8

7 江南农耕文化园的建议 9

7。1 加大推广宣传力度 9

7。2 加强旅游产品差异化 10

7。3 增加农耕园的体验型产品 10

7。4 提高顾客满意度 10

结论 12

参考文献 13

致谢 14

附录： 15

1 引言

随着生活水平的提高，人们花在旅游上的支出越来越多，旅游业越来越发达，乡村旅游日益受欢迎，带动乡村经济发展，但乡村旅游同时也面临着严重的考验：第一，人们对乡村旅游的热衷程度越高，成熟度就越高，对乡村旅游中的个性化、舒适度要求也越来越高，甚至现代人要求身心合一，在享受视觉、感觉上愉悦的同时，也要求心灵得到升华，这就意味着乡村旅游业的产品和服务要不断升华创新；第二随着乡村旅游业的发达，乡村旅游个体之间的竞争也愈演愈烈，如何在旅游中凸显本地旅游的特色与产品的比较优势，成为现代许多主题文化景点的发展核心。

在苏州，闻名的旅游景点有苏州园林、沙家浜、阳澄湖等，而江南文化农耕园地理位置较偏、在全苏州市范围内闻名度不高，承受着巨大的发展压力。论文网