摘  要：随着近几年SNS营销的快速发展，人们越来越倾向于在微信、微博等平台购物。大学生便是这群消费群体的主力军。网络购物平台竞争加剧，微信在国内迅速崛起并一举成为国内用户数量最多的一款通信工具，并逐渐取代当下非常受欢迎的QQ、微博，成为更精准化的信息传播媒介，演变成整个营销领域的焦点。本文以学院大学生为研究对象，利用TAM模型选取变量设计调查问卷，展开调查，研究大学生对微信营销的接受意愿，希望能够对企业更好地应用微信营销提供参考。92182

毕业论文关键词：大学生，微信营销，接受意愿

Abstract：With the rapid development of the SNS marketing,people tend to go shopping on WeChat,micro-blog and so on。College students are one of the important markets in this consumer group。WeChat has become the largest number of domestic use, instant communication tools of the fastest development, and gradually replace the QQ and micro-blog in the new media status, become more accurate information dissemination channel, WeChat marketing also has become a hot topic in the field of marketing。 This paper takes Normal University students as the research object to research their acception of WeChat marketing based on the TAM model,which is helpful for enterprises to use WeChat marketing。

Keywords: College Students,WeChat marketing,willingness

目   录

1  引言 3

2  相关概念概述 3

2。1  SNS营销的定义 3

2。2  微信营销的定义 3

3  问卷的设计与数据整理 3

3。1  调查变量的选择 3

3。2  问卷的设计与发放 5

3。3  描述性统计分析 6

4  数据分析 7

4。1 信度效度检验 7

4。2 问卷中各变量的分析 8

4。3 问卷调查结论 10

5  大学生对微信营销接受意愿存在的问题 11

5。1  营销内容单一 11

5。2  干扰性较强 12

5。3  微信营销精准度有待提高 12

5。4  朋友圈利用率不高 12

6  提高大学生微信营接受意愿的对策 12

6。1  提高营销趣味性 12

6。2  准确定位 13

6。3  提高微信营销精准性 13

6。4  提高对朋友圈的利用率 13

结  论 15

参 考 文 献 16

致  谢 17

附  录 18

1  引言论文网

微信是一款集通讯和社交为一体的免费的App。截止至2016年第四季度，微信每个月的活跃用户已经达8。89亿，已赶超QQ的8。69亿；公众号数量超过3000万个。如今的互联网平台，即时通信成为无处不在的潮流，微信则已变成第一大平台。不管是用户注册量还是活跃用户数量方面，微信都是佼佼者，微信中的很多附加功能如“微信支付”、“红包”、“漂流瓶”、“多人视频聊天”等使得微信发展潜力巨大。