4。处理不好与政府之间的关系 

在中国，媒体作为当局的喉舌，在相当一部分范围内都收到中国当局的制约。可以说要恰当的协调处理好媒体和政府的关系是一件非常困难的事情。某些危机事件的发生可能是直接触及到政府的自身利益的，媒体倘使客观真实地报导，肯定会遭受来自各方的拦阻乃至丢掉本身的饭碗，好比非典时期媒体团体失语情况。许多媒体只能睁一只眼闭一只眼，当事情越闹越大一发不可收拾时，媒体再摆出自己的姿态，即使是这样，这种做法显然会失去民心，损失的是更大程度上的利益。怎么样才能合理的摆正政府和媒体的位置，是摆在媒体眼前的一道难题，这显然不是一朝一夕就可以加以解决的。