摘 要: 中国经济的不断发展，农业的雄起意味着农产品的市场建设已经步入了一个新的时代，农产品市场涌现了不少与之相关的企业，市场竞争越来越激烈。由于农产品的生长具有明显的地域性特征，因此企业有必要了解原产地形象与农产品品牌价值的作用关系，并将所得结论运用到具体的品牌营销策略中去。本文研究的基本思路是，通过原产地形象相关文献的回顾和对农产品品牌价值三个维度的分析，提出原产地形象在农产品品牌价值创造中的作用与价值。并且针对原产地形象的构成要素与农产品品牌价值的假设关系，进行问卷设计，收集和分析数据来验证假设是否成立，来验证原产地形象与农产品品牌价值的相关性，并提出研究结论。93019

毕业论文关键词：农产品品牌价值,原产地,原产地形象

Abstract: The continuous development of China's economy and agriculture competent means the construction of agricultural products market has stepped into a new era, agricultural market the emergence of a number of related enterprises, market competition is fierce。 Due to the growth of agricultural products have certain regional, so enterprise is necessary to consider country of origin image of the role of the brand value of agricultural products, and to apply it to the marketing strategy。 The establishment of a good brand of agricultural products, not just rely on product quality, at the same time, it is closely connected with the image of the country of origin。 The culture of origin reputation as a country of origin image is one of the important elements, whether will help improve the brand value of the agricultural products? 

Keywords： Brand value, Country of origin, Image of origin

目   录

1  引言 3

1。1  研究背景 3

1。2  研究目的和意义 3

2  文献回顾 4

2。1  有关原产地形象方面的研究 4

2。2  有关农产品品牌价值方面的研究 4

2。3  原产地形象与农产品品牌价值来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766 的研究 4

3  研究假设 5

4  问卷设计与收集 6

4。1  问卷设计 6

4。2  问卷的收集 7

5  数据的分析及假设检验 7

5。1  样本的描述性分析 7

5。2  量表的信度和效度分析 8

5。3  相关性和回归分析 10

5。4  假设检验结果 13

结 论 14

参 考 文 献 15

致 谢 16

附 录 17

1  引言

1。1  研究背景论文网

随着我国经济的发展,农业的雄起,农产品市场的发展潜力十分之巨大。但是大多数市场上流通的农产品却普遍存在着产品品牌多、乱、杂的问题,严重影响着消费者对农产品品牌价值的评价。一个好的农产品品牌要想拥有高段位的品牌价值,它的品牌建设和维护不仅仅要依靠产品本身的质量,还和原产地形象有着密不可分的联系,这就涉及到原产地形象对农产品品牌价值的作用机制。本文真是基于此,通过探讨农产品品牌价值影响因素,针对原产地形象中的文化传统、人文背景、经济发展水平三个方面与农产品品牌价值之间的假设关系,来深入探析原产地形象对农产品品牌价值的作用机理,用相关联的理论来指导具体实践工作,这对于某些特定地理区域内农产品品牌价值的能否因此得到提高，具有一定的实际意义。