1。2  研究目的和意义

1。2。1  研究目的

本文旨在通过对原产地形象相关文献的梳理和对农产品品牌价值三个维度的分析,提出原产地形象与农产品品牌价值的作用关系。并且针对原产地形象中的文化传统、人文背景、经济发展水平三个方面与农产品品牌价值之间的假设关系,通过做问卷调查,进行数据的收集以及分析，进行假设验证,以此来验证原产地形象与农产品品牌价值的相关性分析和回归分析,并得到研究结论及管理启示。

1。2。2  研究意义

目前,对农产品品牌价值方面的研究结果很多并渐趋成熟,有关原产地形象的相关理论研究也已经逐渐完善,但具体涉及到原产地形象对农产品品牌价值的影响以及两者之间的关系,却研究得很少。因此,本文从这个角度出发,首先通过文献回顾对原产地形象对农产品品牌价值之间的关系进行分析，为本文的研究内容提供理论支撑。本文在前辈们的研究基础之上,针对原产地形象与农产品品牌价值的关系，提出了三个维度的研究假设。并对数据收集和分析来进行实证研究,验证假设是否成立，得出相应的研究结论,以便能够更好地补充完善相关的知识理论体系,并为后人的研究提供经验与教训。

2  文献回顾

2。1  有关原产地形象方面的研究

2。2  有关农产品品牌价值方面的研究

3  研究假设

原产地形象由文化传统、人文背景和经济发展水平三大类所组成，这三大类从不同方面影响着农产品的品牌价值。因此，为了探究原产地形象与农产品品牌价值之间的相关性，本文决定基于这三项对农产品品牌价值的影响作出研究假设。主要假设如下：文献综述

 H1：原产地文化传统与农产品品牌价值正相关

 H2：原产地人文背景与农产品品牌价值正相关

 H3：原产地经济发展水平与农产品品牌价值正相关

图1 本文的理论模型

4  问卷设计与收集

4。1  问卷设计

原产地形象包括3个维度，原产地文化传统包括3个问题，原产地人文背景包括3个问题，原产地经济发展水平包括3个问题。