直播行业将2016年称作“中国视频直播元年”，源于移动网络直播平台本身所具有的众多特色，业内人士预测直播行业的发展在未来的一段时间会持续火热,具体来说直播平台的优势体现在以下几方面：第一方面网络视频直播平台中主播与用户的互动频率高，在相对自由的直播平台中，用户可以给自己喜欢的主播送礼物，通过弹幕发表自己对主播节目的看法，用户也可以和主播连麦进行一对一的单独交流，甚至用户可以共同呼吁主播即时调整节目的缺点，这样主播可以满足用户的需求，也可以改善自身节目的一些缺陷，而同一主播房间内的用户之间也可以在弹幕上进行交流并互相关注。另一方面网络视频直播成为当前媒体的最高端形态，互联网广告和网络直播已然对传统媒体取而代之，成为大众信息获取的重要方式。网络直播的本质是在即时场景基础之上的，用户与现场进行实时连接，受众与受众之间，主播与受众之间都可以进行实时的交流，给用户最直接真实的“现场”体验[2]。视频直播所带给用户的真实性，体现在用户对于直播中所出现的任何情景都是不可预料的，用户对于直播的内容有自己的想法，网络视频直播自身的这种魅力可能就会吸引大量用户收看。再者就是网络视频直播的用户参与方式简单，用户在一个直播平台注册账号通过认证之后，一台有网的电脑、手机等，随时随地可以现场直播，或者寻找自己感兴趣的直播内容进行观看。

网络移动直播平台的众多优势吸引了大量的观众的同时，很多商家充分抓住了这样的市场商机，大家都希望在移动直播市场中占据一份地盘。在网络直播的持续发酵中，网络直播的市场也被逐渐瓜分，即便在竞争激烈的情况下，面对新兴市场带来的巨大的经济效益，仍然有许多商家迎难而上，寻找机会抢占市场，面对激烈的市场竞争，最终能有多少平台能生存，并且存活的很好，又有多少企业将会在死于发酵中。为了让企业生存并且存活的很滋润，这就需要企业做出非凡的努力，在市场中做有效的推广，让大众熟知其产品，进行品牌定位，打造属于自身的品牌特色，向大众提高优质的直播内容。

2  理论基础

2。1  市场推广理论

市场推广是指企业为提高产品知名度及其销量，增加产品的市场占有率，将其产品或服务信息传递给目标客户群体，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施[3]。

该理论认为决定有效市场推广的关键因素主要涵盖以下几方面：

    (1)市场调查与分析论文网

没有调查就没有发言权，任何一个企业在推进产品的市场计划之前都要对市场做充分的调查分析，这样才能在市场推广阶段少走弯路，减少不必要的损失。在做市场调查与分析的时候可以利用SWOT分析法分析竞争对手以及企业自身的优劣势，做到知彼知己，同时企业还要找准产品的目标客户群，在做好充分准备并有针对性的基础上，进行产品的市场推广。

   (2)有效的产品规划与管理

产品在市场推广中占有重要地位，营销4P理论中对于产品有效的规划与管理这一环节非常重视。产品是企业进行有效推广的现实因素，优质产品能够击退竞争对手，提高企业盈利能力，无形中对企业品牌宣传起到很大的作用。企业在利用产品组合策略的时候，应根据产品的特点针对目标客户群体推出不同的产品组合，同时也要适时地举办企业自身的节日，利用国家一些重大节日进行产品组合的调整。