1。2  国内外相关研究综述

1。2。1  国外养生旅游研究概述

1。2。2  国内养生旅游研究概述

1。3  研究意义

近几年，养生旅游这一新颖的旅游方式受到大家的关注。国内外关于养生旅游的研究大多聚集在养生旅游的概念、分类、市场定位及开发上面。养生旅游的概念目前尚未形成统一，理论建设薄弱，对养生文化的深入研究和从养生旅游者角度的研究较少。有些研究目前停留在宏观层面，还未涉及到微观层面。论文网

如皋作为世界六大长寿之乡之一，在开展养生旅游上具备得天独厚的优势。《如皋市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出旅游业的发展要结合如皋的自身特点进行开发，要有自己的独特性。旅游发展目标中提出要将如皋打造成以长寿文化为特色的康体养生旅游基地。本文从有着“世界六大长寿之乡之一”称号的如皋出发，提出在体验经济视角下打造如皋养生旅游的想法。通过对如皋养生旅游资源和市场的调查，确定如皋养生旅游开发的主题定位。并提出体验性养生旅游的塑造方式和产品开发，在一定营销推广手段下，打造属于如皋的体验式养生旅游。

2 如皋养生旅游开发现状分析

2005年，如皋被评为全国优秀旅游城市，如皋是苏北地区第一家获此荣誉的县级。“世界长寿养生福地、中国花木盆景之都、江苏历史文化名城、苏中红色摇篮”这四张名片在长三角地区逐渐被人所熟知。如皋地区的旅游资源丰富多彩:盆景、长寿养生、红色、古城等，主题多且不突出。在养生这个主题上面，并没有深入挖掘。有些养生主题极好的景区如东方大寿星园只是稍作变动而有被房地产炒作的嫌疑，并没有达到吸引游客的最终目的；有些乡村旅游景点如东皋盆景园、如皋生态园等只是在原有的基础上进行了表层开发。总的来说，如皋的养生旅游产品仍然停留在休闲观光上面，忽略了养生旅游体验和养生文化的挖掘。