摘要：手机游戏产业是移动互联网的高成长业务领域，而大学生作为这一产业的最具潜力的消费群体，为游戏设计者和运营商分析出影响大学生手机游戏使用的因素，辅助游戏研发，能更好的促进手机游戏产业的发展。文章对一些理论进行综述，设计了具体的研究模型框架，并设置了大学生游戏使用的具体影响因素，包含产品属性、路径依赖、相对优势、主观规范、推广作用、感知有用、感知易用以及使用意向。本研究通过问卷调查的方法收集了112份有效问卷，进行实证分析，揭示了上述涉及的因素会对大学生的手机游戏使用行为产生的影响。

关键词：大学生；手机游戏；技术接受模型

A Study on College Students’ Acceptance Behavior on Mobile Games

Abstract：Mobile gaming industry is the mobile Internet high-growth business areas. College students as the industry's most potential consumer groups for game designers and operators to analyze the factors that affect the use of college students mobile games， auxiliary game research and development， can better promote the development of mobile gaming industry. This paper summarizes some theories， designs the specific research model framework， and sets out the specific influencing factors of college students' game use ， including product attributes ， path dependence ， comparative advantage ， subjective norm ， promotion， perception， perception， ease of use and use intention. In this study， 112 valid questionnaires were collected by questionnaire ， and the empirical analysis was carried out to reveal the influence of the above factors on the behavior of college students' mobile games.

Keywords: College Students; Mobile Games; TAM

目 录

1绪论 4

1.1研究背景与意义 4

1.1.1研究背景 4

1.1.2 研究意义 4

1.2国内外研究现状综述 2

1.3本文研究目的、内容和方法 3

1.3.1研究目的 3

1.3.2研究内容 3

1.3.3研究方法 4

2大学生手机游戏使用影响因素研究必要性分析 5

2.1手机游戏相关定义及发展历程 5

2.1.1手机游戏相关定义 5

2.1.2手机游戏的发展历程 5

2.2手机游戏分类 6

2.3大学生使用手机游戏的市场前景 6

3理论模型及研究方法设计 9

3.1技术接受相关理论 9

3.1.1理性行为理论 9

3.1.2计划行为理论 9

3.1.3技术接受模型 10

3.2研究模型 12

3.3研究假设 14

3.4研究变量定义和量表设计 15

4实证分析与验证 18

4.1样本的收集和描述 18

4.1.1样本的收集 18

4.1.2样本的统计与分析 18

4.2描述性分析