摘  要：随着古镇旅游的兴起，在提高了当地经济效益的同时，当地的环境、文化遭到了不同程度的破坏。其中最突出的是古镇原貌保护和旅游商业化开发之间的矛盾。本文尝试通过探究木渎古镇的旅游开发现状，对木渎古镇旅游开发和原貌保护进行分析，突出古镇原貌保护的重要性，并提出既有助于木渎古镇可持续发展又有利于古镇旅游经济发展的措施。60740

毕业论文关键词：木渎古镇；旅游业；旅游开发；原貌保护

Abstract:With the development of tourism in ancient towns,improving the local economic benefits,local environment and culture suffered varying degrees of damage.Especially the contradiction between ancient town original protection and tourism commercial development.This article tries to explore the tourism development status of the Mudu Ancient Town.I will try to analyze Mudu Ancient Town and original protection.The article aims to highlight the importance of the protection of the ancient town and propose measures which benefit not only the sustainable development of the ancient town but also the development of the ancient town tourist economy.

Key words:Mudu Ancient;tourism;tourism development;original protection

1 前言 3

2 木渎古镇旅游的开发现状 3

3 木渎古镇旅游开发造成的影响 4

3.1 促进经济文化的发展 4

3.2 古镇原貌的破坏及特色的缺失 4

4 注重木渎原貌保存的意义 5

4.1 有利于还原古镇风貌 6

4.2 有利于宣传古镇文化与历史 6

4.3 有利于旅游与古镇文化的互补 6

5 木渎古镇旅游开发和原貌保护的的矛盾分析 7

5.1 经济带动发展 7

5.2 文化的遗失 7

6 实现古镇开发与原貌保存共同发展的措施 8

6.1 优化古镇的建筑格局 8

6.2 促进古镇保护与旅游相融合 8

6.3 提升文物价值，突出重点 9

6.4 创新古镇品牌，与时俱进 9

结论 11

参考文献 12

致谢 13

1 前言

20世纪80年代以来, 随着旅游范围的扩大，越来越多的人开始寻求新颖的旅游产品。古镇旅游掀起了旅游的新高潮。随着古镇旅游开发的全国化，古镇由最初的修复性开发逐渐转变为大规模的肆意改造，造成古镇本真性的缺失。

目前古镇旅游开发研究主要集中在古镇的过度商业化方面。由此逐渐形成并长期维持着统一的古镇经营模式。陈一帆指出景区过度商业化的突出表现是“商铺林立, 自然风景区呈现城市化倾向”[1]；范方舟认为旅游景区的过度商业化，是指景区在旅游开发过程中简单地将旅游景区作为旅游经济产业对待，过分强调旅游经济功能，一地迁就旅游开发商的不合理要求，采用开放式的商业经营模式过度开发的行为[2]。王林认为过度商业化的表现是城市化加速了古镇商业化，古镇街道沦为利润场所，对古镇的原貌缺乏整体性保护。诸多研究也都指出江南古镇普遍存在同质化及古镇自身特色定位不明的现象。