综上所述，从前人的研究中不难发现，现在古镇旅游开发与保护的通病是过度商业化，古镇文化的失真，商业项目的千篇一律。为了更好的探究古镇旅游开发中的原貌保护问题，本文以木渎古镇为例。对木渎古镇在旅游商业化开发与原貌保护中存在的问题进行探究，对其民俗文化及建筑风貌的保护提出相应的对策和措施，促进木渎古镇旅游的可持续发展。

2 木渎古镇旅游的开发现状

1998年，木渎先后修复了严家花园、虹饮山房、榜眼府第等私家园林。2000年“木渎旅游节”开幕，木渎古镇的旅游收入逐年上升。在十几年的旅游发展的过程中不断的改善其旅游开发及发展模式。木渎古镇旅游在取得高收益的同时，不断整合文化资源，改造古镇的原有风貌以及周边建筑。古镇沿街店铺混杂，运用着同其他江南古镇如出一辙的古镇商业街经营模式。古镇旅游的开发和原貌保存的矛盾日益加剧。

旅游者是旅游业发展最基本的推动力。随着经济的发展，越来越多的旅游者追求的是高档次的旅游体验。木渎古镇原有的旅游资源已经无法满足外来游客的高质量的旅游需求。因此古镇周边的商家们为了迎合旅游者，从而优化古镇的吃住行游购娱来吸引游客，增加木渎古镇的休闲娱乐功能。这使得古镇由安静变得喧嚣，古朴变得新潮，无不充斥着商业化的气息。

旅游企业是盈利性的组织，随着商业经济的发展，木渎古镇旅游企业也在追求旅游新高度，对古镇的开发愈演愈烈。木渎古镇将越来越多的关注点放在了景区的经济效益上，忽视了对景区以及古镇街道原貌的保护。景区门票价格逐年上涨。现代化的商铺入驻木渎古镇的门槛也越来越低，使得古镇周边的建筑被大肆翻新改造，古镇的整体风貌受到影响。古镇商业化现象也变得愈加浓重，古镇原本的面貌逐渐淹没在这现代化中。

3 木渎古镇旅游开发造成的影响

3.1 促进经济文化的发展

木渎古镇古朴别致的风韵吸引了大批的海内外游客，带动了木渎古镇旅游的商业化发展。事实上，旅游和商业从来都是密不可分的。现代旅游经济是建立在市场经济基础上，以旅游产品的生产和交换为主要特征的旅游活动[3]。这些开发给周边的居民及商户带来了最直观的收益，提高了古镇居民参与到木渎古镇旅游开发中去的积极性。在利益的诱惑下越来越多的商人纷纷选择在古镇沿线开店营业。而且木渎古镇的开发也吸引了大批在古镇外围徘徊的小商贩。这些古镇周边的商户主要是通过销售具有木渎古镇特色的旅游纪念品、旅游食品等方式获得可观的收入。同时木渎古镇开放虹饮山房、榜眼府第、严家花园等私家园林供游客观光游览，并收取一定费用的门票。使得木渎古镇旅游近几年发展快速，商业的繁荣也为木渎古镇的长久发展增添了保障。

木渎古镇有着众多私家园林，木渎古镇也因其独特的园林文化而闻名，江南的风韵情怀在木渎古镇展现的淋漓尽致。想要把这些景色传递给游客，需要大量的宣传。但是木渎古镇的形象树立以及对外宣传都需要大笔资金的投入。此时古镇的商业化开发所取得的利润正好可以用在此处。古镇的形象宣传是一个大工程，涉及到各个方面。例如宣传片的拍摄，广告位的投放，网络图文的传播等。而且因为有周庄、同里等这些著名水乡古镇的存在，木渎古镇的形象设计与宣传更要别出心裁，独树一帜，需要花费的时间与金钱也会随之增加。但是这些都是有利于木渎古镇走出木渎，走向大众的有利手段。木渎古镇目前的宣传方式还是以投放广告，拍摄水乡古镇的文艺宣传片为主。而资金的投入才能使这些宣传获得更多的回报。所以古镇的宣传需要从商业化发展获得收益并转化为源源不断的客源及利润，从而形成一个循环。