2  研究对象和研究方法

2.1  研究对象文献综述

本问卷调查以淮安市各大高校展开便利性调查，对在校的大一大二大三大四学生发放网络问卷调查（借助问卷星网站）。

2.2  研究方法

2.2.1  文献资料法 

根据本文的研究目的和内容，利用淮阴师范学院图书馆电子资源和做编辑工作的朋友提供的知网搜集了与品牌忠诚度相关的三十多篇优秀硕士论文和期刊资料，查阅了相关的期刊、网站，得到相关的研究数据，关注了最近最新的研究状况。综合了所有的研究资料，对其进行研究分析，比较和综合，为本文的研究开展提供了丰富的资料来源和理论基础。

2.2.2  问卷调查法

在综合了关于品牌忠诚度的相关资料的研究基础上，参照了前人对品牌忠诚度的研究成果，按照调查问卷的设计要求，设计出一份关于“淮阴师范学院交通路校区NB运动鞋消费状况调查研究”，将前人提出的可能影响品牌忠诚度的17个因素放入调查问卷中，进行调查研究。问卷的发放和回收是本人通过问卷星这个在线问卷网站在淮安各大高校随机抽取学生中完成的。

2.2.3  数理统计法

对问卷进行回收整理，并归纳数据，然后对数据进行合理有效的分析。

2.2.4  逻辑分析法

将查阅的各种资料和收集的数据，用归纳、分析、总结等逻辑分析法进行分析和讨论，最后找到结果。

2.3  调查问卷的设计和相关信息

根据前人的研究成果，本人将前人总结出来的17个可能影响品牌忠诚度的因素列入调查问卷的问题，通过问卷答案分析出淮安在校大学生NB运动鞋品牌忠诚度的影响因素，并针对性地给出建议。本人通过问卷星在线网站做出的问卷，随机在淮安各大高校的学生中进行投放，最后一共收集了126份问卷，但其中122份有效，有效率为96.8%，问卷数据可以使用。

3  淮安在校大学生NB运动鞋消费状况

3.1  淮安在校大学生NB运动鞋消费水平状况论文网

根据前人的研究表明，个人经济状况越好，对消费的品越高，品牌认知度就越高，就容易形成品牌忠诚度；相反，个人经济状况越拮据，价格敏感度越高，对品牌就不那么注重，更注重物美价廉[3]。由表1可以看出淮安在校大学生月支配收入1000元以上的比例最高，达到38.89%，可支配收入800-1000元的占25.4%，600-800元占12.7%，400-600元的占12.7%，400元以下的则占10.32%。由于大学生中大部分都没有独立的经济来源，个人经济状况全部来自于各自的家庭，因此大学生在NB运动鞋上的消费都受到个人家庭经济状况的影响，当个人经济条件较高时，个人NB运动鞋品牌消费能力也就高；个人经济条件较低时，个人NB运动鞋品牌消费能力也就低，所以淮安在校大学生NB运动鞋品牌忠诚度受大学生个人经济状况影响较大。

表1 大学生月生活费

选项 小计 比例

400 元以下 13    10.32%

400-600 元 16    12.7%

600-800 元 16    12.7%

800-1000 元 32    25.4%

1000元以上 49    38.89%

3.2  淮安在校大学生了解NB运动鞋的信息来源