二、项目基本资料

（一）项目介绍

    1、集团介绍

优蜜卫生巾所属丝宝集团，该集团在1989年时进入中国大陆发展，现已经在洗涤用品、卫生用品、酒店、药业、美容服务业房地产、影视文化等多个领域经营，拥有舒蕾、美涛、风影、顺爽、洁婷等知名品牌。不仅如此，丝宝集团还在湖北、广东等地建立了三个生产基地，并且拥有覆盖全国的营销网络。为了保证产品质量，丝宝集团各基地公司严格按照了质量管理和质量保证标准的要求，建立并实施了完善的质量控制体系。湖北丝宝股份有限公司、湖北丝宝卫生用品、丝宝精细化工（武汉）有限公司等均通过了ISO9001质量管理体系认证，丝宝制药厂顺利通过了国家GMP认证。为了保护环境，丝宝集团建立起高效的环境保障系统。按照《中华人民共和国环境保护法》等有关环境保护的政策法规，丝宝集团严格建立环保设施，并按照ISO14000国际标准对环境进行监控，加强了对污染源的控制。工厂废料的60%均可回收再利用。同时，生产基地内还按照人性化原则进行了大面积绿化 。

   2、品牌介绍

2013年，丝宝集团创建了Ufresh优蜜，这是一款新的女性卫生护理品牌，适用于年轻风尚的女性。这款新品牌的卫生巾，包装清新，采取了100%的进口嫩棉棉，给肌肤带来了清爽舒适的体验之外，还给女性们带来了愉悦轻松的生活。

优蜜卫生巾共有5种长度规格，分别是180mm、240mm、290mm、350mm、410mm，涵盖女生常用的长度规格，不同搭配满足不同需求。

其采用了100%的进口嫩棉棉，不仅材质健康，不含人工纤维和荧光剂，而且具有充盈的空气感，绵柔轻薄，贴近肌肤，就像陷入在柔软的面包里；采用嫩棉的材质，中层双层复合芯片、底部进口绒毛浆以及高分子黄金搭档形成的三层倒梯形吸收体，所以达到了超强吸收力再加上不反渗能力，给女性带来了清新舒适不黏腻的感觉。

优蜜卫生巾有五种颜色的包装款式，缤纷的糖果色，夹链袋设计，没有用完也可以卫生保存，既方便又贴心。

  （二）项目实施目标与内容

本次策划案的主题为优蜜卫生巾2016—2017年线上品牌推广方案，时间为期一年。

通过在网上的资料收集和整理，我们发现优蜜卫生巾在消费者中的口碑很好，但是因为知名度低、市场定位不清楚和营销手段不足，对此我们提出了可行的策划案，为此产品做出准确的定位，增强它的知名度，进而提高其销售量。

产品定位：我们根据网上资料的收集、整理以及对卫生巾未来行业发展趋势的分析、产品自身分析、消费者分析，为优蜜卫生巾重新进行了准确的定位，进行更好的宣传推广。

产品传播：根据现代女性的消费习惯，产品本身的特征、目前卫生巾的市场状况和传播媒介的分析，提出提高其知名度的方案，并为其做出一份完整的策划，打响优蜜在卫生巾行业的知名度，提高其销售量。

三。思路与计划安排

   （一）项目工作思路

1。 确认毕业设计的整体目标，通过收集二手资料、调查竞争对手、分析消费者和卫生巾的市场行业，得知优蜜卫生巾存在的问题，提出产品品牌推广，增加知名度，提高销售量的目的。

    2。通过对卫生巾市场行业的分析，得出优蜜卫生巾自身的优势、劣势、机遇与危机，从而制定出有针对性的品牌推广方案。

3。根据以上的思路，我们组的主要工作是研究目前的卫生巾市场，优蜜卫生巾发展的问题以及各竞争对手的资料收集和分析，根据市场分析进行产品品牌推广方案的制定，根据策略进行创意与策划。