近20年国民总收入趋势图

数据来源:中国国家统计局

(三)自然环境分析

我国作为世界工厂,环境面临着严峻的挑战,环境保护与经济发展之间的矛盾日渐突出,温室效应日益严重,环境对经济发展的影响也日渐突出,人们越来越重视环境问题,很多人也为之追寻着可持续发展的方法。企业对自然环境造成的不良影响,严重影响着企业、社会与环境之间的平衡,使中国环境污染越来越严重,造成的环境成本也越来越大 ,卫生巾企业也面临着前所未有的威胁。

随着经济全球化进程的加快,中国加入WTO之后,中国企业将面临着越来越激烈的竞争,然而很多企业的领导者还维持着旧的管理理念,很少有人会考虑到自然环境因素对经济的影响,因为他们认为自然环境因素对企业影响很小,甚至可以忽略不计 。可是30年前与30年后的自然环境是不同的,社会与自然都在不断变化发展,同样的,企业也应当跟着时代的变化而变化。

因此,作为卫生巾品牌,我们比较推广低碳,绿色的健康生活,如果卫生巾能做到舒适实用的同时,还能环保,那么就会在各种卫生巾品牌中独具一帜。在这种能源缺少的社会中,减少资源的浪费,是社会发展的主流。

(四)科学技术分析

卫生巾的进化史:原始社会:树叶,干草

            奴隶社会: 树皮兽皮

            封建社会:草木灰装进布条——卫生带

            发明纸后:纸放入卫生带中

            现代文明社会:卫生巾——舒适环保

            技术进步:负离子卫生巾、卫生杯、卫生棉条

目前我国关于卫生巾制定的国家标准仍不完善,仅仅规定了卫生巾的生产环境和产品卫生质量标准,对生产卫生巾所用的原材料和辅助材料,比如卫生巾的包装塑料袋,袋内的纸质印刷品等,都没有严格的卫生要求 。

(五)社会环境分析

卫生巾有着悠久的历史和浓厚的文化积累。卫生巾从羞羞答答的姐妹私聊话题,到媒体的大势推广,到演员在广告上的展示,这都说明人们思想的转变,市场的发展,社会的进步。卫生巾是女性人生中不可或缺的一段记忆,它见证了女性的进步,成长和繁育过程,它更代表着一种文化。

在当今社会,女性已经成为社会重要的一部分,应越来越关注女性的需求,不单单是从女性的消费潜力来看,同样的女性的身体健康更是值得关注的部分。所以,卫生巾与女性的身体健康有着密切的关系。

三、卫生巾行业概况分析

(一)卫生巾市场规模分析

女性吸收性卫生用品按不同的产品功能和形态可以分为卫生巾、卫生护垫、卫生棉条和卫生杯四大产品类别。卫生巾和卫生护垫是使用最广泛的产品类别,卫生棉条在国内的认知度和接受度还较低,卫生杯主要为欧美女性所采用。此外,近年来开始出现根据特殊人群,如运动员或产妇使用的产妇卫生巾及护理产品 。

从中国造纸协会生活用纸委员会数据显示来看,卫生用品行业出口贸易活跃,产品出口平稳增长,2013年前三季度,卫生用品出口量和出口额比2012年同期分别增长24。41%和22。12%。2014年全球女性卫生用品市场规模为215亿美元,占全球一次性卫生用品市场规模总量的25。6% 。

中国产业信息数据显示,2013年一次性卫生用品(包括卫生巾、护垫、婴儿纸尿布、成人失禁用品和湿巾)市场规模为 621 亿元,其中卫生巾、护垫占比52。2%, 市场规模约324亿元。 2002-2013年卫生巾、护垫的市场规模复合年增长率为8。0% ,按照该比例进行估算,2015年卫生巾、护垫的市场规模为 378亿元。据统计,我国现在有2000多家卫生巾生产企业,其中生产直条型卫生巾的生产线约有1600条,生产护翼型卫生巾的生产线3000多条,生产卫生护垫的生产线近800条。卫生巾的年生产能力约1600亿片,护垫的年生产能力约为150亿片 。

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