（三）机遇（opportunity)……………………………………………………17

 （四）威胁（Threat) …………………………………………………………18

 第三部分 品牌战略营销策划 …………………………………………………19

一、品牌发展目标 ………………………………………………………………19

二、品牌发展战略 ………………………………………………………………19

三、品牌竞争战略 ………………………………………………………………19

四、目标市场细分 ………………………………………………………………20

（一）市场细分 …………………………………………………………………20

（二）目标市场选择 ……………………………………………………………20

五、品牌定位 ……………………………………………………………………21

（一）品牌诊断 …………………………………………………………………21

（二）品牌定位 …………………………………………………………………21

六、品牌营销战略 ………………………………………………………………21

（一）营销目标规划 ……………………………………………………………21

（二）营销组合策略 ……………………………………………………………22

 第四部分 品牌传播策略 ………………………………………………………26

一、品牌传播目标分析 …………………………………………………………26

二、品牌传播对象分析 …………………………………………………………26

三、广告创意策略 ………………………………………………………………27