（一）广告主题阐述 ……………………………………………………………27

（二）广告诉求点 ………………………………………………………………27

四、广告策略 ……………………………………………………………………28

五、公关策略 ……………………………………………………………………32

（一）公关策略概述 ……………………………………………………………32

（二）公关活动策划方案 ………………………………………………………32

六、媒介策略 ……………………………………………………………………35

（一）媒介目标 …………………………………………………………………35

（二）目标受众媒介接触习惯 …………………………………………………36

（三）媒介组合策略 ……………………………………………………………36

（四）媒介排期 …………………………………………………………………41 

（五）媒介预算 …………………………………………………………………41

 参考文献…………………………………………………………………………41

 第五部分 附录 …………………………………………………………………43

 附录一：调查问卷………………………………………………………………43

 附录二：个人小结………………………………………………………………43

第一部分 项目简介、工作计划安排

一  项目拟定

（一）毕业设计名称

 《张埝盐水鹅常州地区品牌推广策划案》

（二）选题缘由：

我们此次选择的张埝盐水鹅，是专门卤制鹅类的卤菜店，并且干净卫生，但是张埝盐水鹅进入消费者视线的时间没有其他卤菜店比如五香居、紫燕百味鸡等的时间长，所以品牌认知度不高，而且品牌意识比较薄弱，而且广告主的广告意识比较差，因此导致整体销量并不是很高。我们实地考察过，也做过很多功课，觉得这个品牌有再提升的空间，所以我们就提出想与他们合作的要求，并得到他们的认可，然后就由此开始了我们的毕设。