1、 促进旅游产业与其他高端、新型服务产业的融合 8

2、 可以建立上海引领的从东到西旅游经济带 9

3、 促进上海服务产业价值链高端化 9

4、 促进上海产业再升级 9

三、上海节事活动发展面临的问题 9

（一）存在“城市旅游至上”的错误观念和行为 9

（二）存在趋同性和模式化问题 10

（三）盲目追求大型化、豪华化、国际化的规则问题 10

（四）居民好客程度差 10

四、上海节事活动对接“一带一路”战略的对策与建议 10

（一）完善旅游业可持续发展 10

1、推进旅游结构性增长 10

2、丰富旅游目的地信息 11

3、完善旅游空间格局 11

（二）加强节事活动的宣传推广工作 11

1、树立节事推广意识 11

2、实施目的地整合营销 11

3、重视群众参与 12

五、结语 12

致  谢 13

参考文献 14

一、绪论

（一） 研究背景与目的

目前，“一带一路”（全称为“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”）以古丝绸之路为文化底蕴、以现代区域合作关系为发展平台，成为国家级的顶层战略。而它最早由总在2013年9月提出，旨在通过古历史文化引发时代共鸣、通过和平互助的方式发展经济。而“一带一路”的推行也要通过创新合作模式，采用以加强政策沟通、基础设施互联互通、投资贸易畅通、资金融通、民心观念互通等“五通”模式来加速“一带一路”在沿线国家中的推行程度。论文网

    “一带一路”是一个帮助加快国家外贸、运输、建筑行业等的发展速度、以东部资源带动西部大开发的战略模式。在它的规模形成过程中。，对外与“丝绸之路”沿线国家搞好关系，广泛邀请其他国家和地区参与“一带一路”的项目，对内则要规划好东部与西部省市的协调关系，把握好国内的基础建设，从而链接好东西部资源的交换与对接，从而加速西部大开发的进程，也提升中国在“一带一路”项目中的执行力度。

   “一带一路”的规划不但要做好对“古丝绸之路”繁荣文化的复刻，从历史底蕴中获得灵感，把握和平发展的丝绸之路精神，进一步推动东西方文化、经济交流，还要在国内的城市规划中做好配套“一带一路”发展的基础设施建设，《愿景与行动》中就对长三角、珠三角、海峡西岸、环渤海等经济开发区以及上海、天津、青岛、广州等沿海港口的发展做出了指导和规划，城市也应当意识到自身担负着什么样的经济责任，应当从哪些方面迎合“一带一路”的发展。

中国节日的活动数量大和种类朵，但是同样的节庆活动在国际市场上总是很难，同样的节日，例如，与德国慕尼黑啤酒节和青岛啤酒节相比，国际影响力和经济效益上有巨大的差距，一个在世界上取得了巨大的成功，而另一个正试图突破。品牌意识差距的很大一部分原因来自不同节事活动产品品牌建设缺乏意识，在西方学者的眼中，品牌是一种强大的工具在市场营销过程中，是一个企业的重要资产，是获取超额利润的一个重要手段，所以在规划实现节日活动，打造品牌被提升到战略高度，在中国，品牌的理解主要功能在于识别，虽然近年来，品牌在品牌经济学的理论研究解释阶段，即认识到品牌的重要性，但在具体实践中，尤其是在事件行业，品牌通常被视为附加内容，实现计划的活动被视为活动产品的衍生品。虽然节庆活动在中国的发展战略，建立国际品牌，但目前中国节庆活动品牌和品牌营销相当于产品信息宣传的引入，节庆活动品牌建设道路是特别困难的。