摘 要： 2008年世界金融危机以后，互联网技术飞速发展，电子商务逐步兴起，O2O运营模式日渐成熟完善。该商业模式发展迅速，并从模式提出以来获得许多风险投资，可见其盈利能力较其他传统商业模式来说有较大的投资可行性。本文将以O2O平台上市企业携程网近3年各项财务报表数据为例，运用杜邦分析法对O2O平台的盈利能力进行综合的分析研究，并对企业当前的经营情况进行总结分析，对其未来的发展、扩张等等提出各项建议。本文将从一系列的财务比率如权益乘数、总资产报酬率、总资产周转率、资产负债率、销售净利润率、权益回报率等各项指标剖析，并结合企业近几年实施的一系列规划布局对企业做出评价分析。依据3年数据对于企业应该从哪些方面提高自身做出建议，以供参考。91076

毕业论文关键词：杜邦分析法，O2O平台，携程

Abstract: After the world financial crisis in 2008, with the rapid development of Internet technology, e-commerce gradually become popular in the worldwide。 The business model of Offline to Online (O2O) is gradually become mature and perfect。 As long as rapidly development of O2O, the model was proposed to get many venture capital, showing that its profitability than other traditional business models such as B2C。We can conclude that the O2O have a profitable prospect than other models。 This paper will take the financial situation of the nearly 3 years as an example, based on the DuPont analysis method to analyze the profitability of the O2O model and put forward some suggestions for the development of the enterprise。 Firstly, the rate of return on total assets and total asset turnover ratio, asset liability ratio, sales net profit margin, return on equity, equity multiplier perspective analysis indicators of enterprise development, and combined with the enterprises in recent years to implement the strategy to make the evaluation of enterprises。 Based on 3 years of data for enterprises I will give some advice on what to do for reference。

Keywords：DuPont Analysis, Offline to Online(O2O), CTRIP

目 录

1  引言 3

2  分析对象及分析方法概述 3

2。1  O2O商业模式概述 3

2。2  杜邦分析法原理介绍 4

3  携程旅行网盈利能力分析 5

3。1  企业概况 5

3。2  SWOT分析 5

3。3  携程旅行网盈利能力指标分析 8

4  制约盈利能力发展的因素分析 10

4。1  投资活动频繁，资产利用率低 10

4。2  企业负债较高，财务风险大 10

4。3  盈利能力不稳定，波动幅度大 10

5  提高携程旅行网盈利能力的几点建议 10

5。1  谨慎投资活动，整合已投资产业 10

5。2  优化企业资源配置 11

5。3  保持稳健发展，保持服务质量 11

结 论 12

参 考 文 献 13

致 谢 14

1  引言

    随着互联网技术的发展，智能手机的兴起，网络和现实生活的距离更加紧密，在这样的一个背景下催生出了一种提供本地生活类服务的商业模式，即O2O商业模式。随着其通过智能手机不断扩大用户基数，树立平台口碑等等，这种商业模式的盈利能力很强。但与此同时，也存在一些因素制约着相关企业的盈利能力，所以借由本文中以携程旅游网为案例，结合我所学到的知识并与企业的实际情况结合，分析影响企业盈利能力的各个因素，并对其如何提高盈利能力提供一些建议。