摘要随着时代不断发展,更多的女性追求生活质量,重视皮肤保养.此时,有质量保 证的知名化妆品牌便受到青睐.在纷繁复杂的全球化经济背景下,各种各样的化妆 品牌各显神通,努力营造适合自身品牌生存的经营环境.有在市场的残酷洗刷下一 落千丈销声匿迹的化妆品公司;也有能顺应时代潮流,一跃而起畅销全球的化妆品 牌.其中,资生堂为了提高企业效益,扩大品牌影响力,采取独特的营销策略,凭借 自身优势不断革新,在全世界化妆品产业里脱颖而出,取得非凡成就.本论文通过 实例论证,历史分析的方法,纵观资生堂整体状况,研究该企业的发展历程,今日成 就及由内而外渗透着的企业文化理念;并且探讨资生堂在品牌,市场,销售三方面 的具体策略,研究该企业在品牌打造,开拓全球市场,以及销售方面的战略特色.本 论文目的在于分析资生堂的经营战略.70371

毕业论文关键词：资生堂 品牌 市场 营销 战略

要旨時代の発展に伴って、多くの女性が生活の品質を追求し、皮膚の手入れを重視している ようになってきた。それで、品質が良くて、知名度が高い化粧品は女性の目がかけられて いる。繁雑なグローバル化の経済の上で、色々な化粧品会社は各々腕前や実力を発揮し、 自分にぴったりした経営環境の建造に精を出している。競争が激しいので、景気が急激に 低落し、声も姿も消えてしまった化粧品会社もあれば、時代の潮流に順応し、自社の実力 を存分に発揮し、世界中で大成功を収めった会社もある。その中で、資生堂は企業の利潤 をアップし、ブランドの影響力を広めるために、独特な経営の戦略を取り、自社の特色を 働かせ、絶えずに革新し、並外れた成績を得た。

本論文は主に実例分析、歴史分析などの方法を用いて、資生堂会社の全体の状況を見渡 し、その会社の発展史、今の成績及び内側も外側も染み込んでいる文化と理念を研究して みた。また、資生堂のブランド、マーケット、経営販売の三つの方面から具体的な戦略に ついて研究し、その会社がブランドを作り、世界範囲でのマーケットを開拓し、経営の戦 略についての特色を研究した。本論文は、資生堂会社の経営戦略について研究して、成功 の原因を分析してみた。

キーワード：資生堂 ブランド マーケット 経営販売 戦略

目次

摘要 i

要旨 ii

１.はじめに 1

２．資生堂について 2

2.1 資生堂の状況 2

2.2 資生堂の文化と理念について 2

2.3 資生堂のブランドイメージ 3

３．企業の戦略 5

3.1 戦略 5

3.2 ブランドの戦略 5

3.3 市場へ進む戦略 7

3.3.1 中国市場へ進む戦略