4。1。1大学生体育消费水平具有差异性 15

4。1。2大学生体育消费结构不合理 15

4。1。3大学生体育消费动机具有多样性 15

4。1。4多种因素阻碍大学生进行体育消费 15

4。2建议 15

4。2。1引导大学生加强体育锻炼意识 15

4。2。2进一步完善校园体育设施 15

4。2。3帮助大学生树立良好的体育价值观念 15

4。2。4大力发展体育消费资料同时要注意市场监管 15

参考文献 16

致谢 16

1前言

市场经济体制的不断改革，国民经济GDP的不断上升，我国居民的收入和消费水平也在不断的提升。因此人们的消费观念和消费结构也发生着巨大的变化。体育消费是随着经济发展应运而生的产物，它能够在满足人们基本生活前提下，满足其更高层次的需求。它不仅推动着我国体育产业的发展，还是我国国民体育意识的一种体现。通过对体育消费方面问题的研究，能够改善促进人民群众的体育消费行为，这对体育产业的发展，体育市场的扩大，人们体育需求的满足具有促进作用。来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766

体育消费这一名词受到社会广大学者的关注，对它的研究也是从多方面开展的。其中有学者对中美两国的职业体育消费动机做了相关研究，认为两国职业体育消费者都认为进行职业体育消费是为了从职业体育中获得间接成就感。但我国消费者会更多的选择与个人利益相关的动机因子而美国的消费者则更多的选择与运动和俱乐部认同感相关的消费因子[1]。也有众多学者在农民体育消费方面做了相关研究，指出近些年来农民体育消费较为普遍但总体水平偏低，体育消费的结构多以耐用实物型体育消费为主[2]。还有赵胜国等人在,《中小城市不同类型体育人口的体育消费特征》中指出除“主动体育人口”的人外其他群体的体育锻炼积极性越高，相应的人均体育消费次数越多[3]。程林林等指出，关于我国目前体育消费的研究主要采用描述性和解释性研究，对于体育消费理论的研究多采用一般消费理论的套用[4]。

大学生作为新一代的社会接班人，既是爱好体育的集中群体，也是体育消费的核心群体，他们的体育消费倾向将直接影响将来人们的体育消费行为。体育符合大学生提高健康水平和身体素质的内在发展需求，同时也符合大学生彰显个性、追求时尚的消费特征。体育消费并不是孤立存在的消费观念，它关系着大学生的身心健康发展，因此引导大学生进行正确的体育消费行为，不仅有利于树立终身体育的观念，而且能够促进学校的体育发展。论文网

现阶段我国关于大学生体育消费的研究也较多，张博恒在《大学生网购体育用品的消费行为特征分析》中指出，大学生的消费意识是很强的，但是过重的学习压力，导致他们的消费积极性较低，同时在网上购买体育用品主要是追求物美价廉以及简单方便和感性消费的心理[5]。也有学者指出，大学生体育消费意识不是很强，总体消费水平较低，而且受到各种因素的影响[6]。在购买运动服饰时首要考虑服饰的实用性和是否适合自己，对品牌的忠诚度不高。大学生在实体店和网上购买运动服饰的情况相当[7]。