中国大陆电视娱乐节目主持人品牌化现象研究(4)
每个主持人都有自己独特的主持特色和主持风格，配合着节目的内容不断地改变着自己的主持方式。要充分发扬主持人的个性，可以利用媒体的自身良好条件，制作别出心裁的主持人形象宣传片，让主持人成为电视频道的形象代言人，从而扩大传播效果，获得更好的收益。
（二）促进电视节目风格化
自二十世纪九十年代起，中国大陆的电视娱乐节目一直是一道美丽的风景线，不停地活跃在电视荧屏上。电视节目主持人是直接面向受众的，用有声语言来表达内容的，富有亲和力的传播者。电视娱乐节目是以娱乐和消遣为主要特点的节目。20世纪90年代末期以来，各种传媒之间出现了十分激烈的竞争局面，受众对于娱乐的需求也在不断增加，出现了各种不同特色的节目形式，每个娱乐节目主持人都有不同的主持风格，促进了主持人品牌化的形成，也在潜移默化中影响着节目的风格，促进电视节目风格化。
例如，董卿与她所主持的“CCTV青年歌手青年大奖赛”，她清新的主持风格让观众们都记住了她。在现场，几十位评委坐在那里，比赛的紧张程度由此可见，这也让选手们感觉到了巨大的压力。这时候，董卿就会以亲切朴实的言语，与选手进行面对面的交流沟通，她用自己的聪明才智，让现场的气氛活跃起来，让选手们感到些许的放松，她临场发挥应变能力不禁令人叹服，董卿俨然已成为青歌赛一道美“景”。在综合素质问答环节，由于在舞台上的紧张，有的选手可能会因为不会这道题而感到很尴尬，这时，董卿总会站在选手身边，不断地帮选手解围，和选手说说家长里短，在这种和谐欢快的气氛中，大家在笑声中一起度过。董卿的主持为青歌赛增添了不少的色彩，为了主持好这个节目，董卿翻阅各种资料，在每场比赛之前，她都做了大量的案头工作，提前到场和选手进行交流，她的聪慧和巧妙的回答让观众对她刮目相看。她清新、睿智机智的主持特点促进节目的风格化，使节目内容丰富，获得大家的一致好评。
（三）提升电视频道影响力
我国卫视之间的竞争已经从广告竞争、新闻竞争发展到了品牌的竞争。树立品牌意识成为了媒体的共识。节目主持人不仅仅是作为产品展现在观众的面前，更重要的是作为节目品牌的代言人。湖南卫视之所以能够在越来越多同类型节目中脱颖而出，对主持人品牌化的建设是非常重视的，并成功树立了个人的品牌形象，在众多省级电视台竞争中脱颖而出。比如，广为大众所熟知的“快乐家族”，他们都有自己独特的主持风格，通过主持人品牌化的建立，极大的提升了频道的社会影响力。何炅的幽默、大方，文嘉的沉稳、风趣，谢娜的搞怪、开朗、爽快，吴昕的可爱、害羞，杜海涛的阳光、帅气，他们为主持界创造了新的主持特色。他们在主持的同时，也不断地在宣传自己，何炅的《栀子花开》早已让大家熟记，谢娜更是既参与歌唱事业，又加入到演艺事业中去，“快乐家族”也推出了自己的单曲，他们运用各种途径和方法吸引了更多的观众，为湖南卫视增加了不少的收益。湖南卫视另一个家喻户晓的主持组合是“天天兄弟”，在这个团队中，汪涵可以说是老大，主要控制着团队的主持和引导节目的进行，他有着渊博的知识、善辩的口才和机智的反应能力，以及多年的主持经验，总能在节目中很好的控制节目的节奏；欧弟是这个团队的二把手，擅长歌舞、模仿和搞笑的他，在节目中用娱乐的方式去化解大家的尴尬；有过表演训练的钱枫，他的“鸵鸟”和“冷笑话王子”的形象深入人心；田源是“打油诗人”，出口成章、反应敏捷，常常在节目需要主持人与嘉宾比赛的时候，他就会站出来，是一个不可或缺的角色；而小五和浩二由于是外国人，语言交流和沟通不是很方便，所以很少在节目中发言。湖南卫视有自己清晰的品牌定位，有不断创新和发展的栏目形式，有优秀的主持人和主持团队，让它在中国传媒业高度发展的今天，收视率依然稳居前列，得到了观众的喜爱。
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