中国大陆电视娱乐节目主持人品牌化现象研究(5)
我国的电视事业正处于发展的主要时期，电视各媒体之间的竞争也在逐渐加剧。浙江卫视同样发展迅速，取得的成绩为人瞩目。2009年，浙江卫视的头牌花旦朱丹脱颖而出，她灿烂的笑容、机智幽默开朗的主持给浙江卫视赢得了好的收视效果。浙江卫视以笑赢天下，他们的形象中很少有忧伤的，有的只是快乐和真情，像华少、沈涛、左岩等都以笑声和幽默树立了自己在浙江卫视的品牌地位，不断地为浙江卫视取得高收视率。可见，加快主持人品牌化进程，有利于提升电视频道的影响力。
三、娱乐节目主持人品牌化存在的问题
我国电视娱乐节目诞生时间虽然不长，但是随着各类娱乐节目的出现和发展，主持人也层出不穷，主持人品牌化现象越来越突出，主持人都发挥着自己的优势，凝聚着团队的力量，但是在发展的过程中不免也会出现问题。
（一）新生代品牌主持人的欠缺
“主持人是构成媒体品牌的一个人格化符号，是媒体品牌重要的形象代言人。一些经营理念先进的媒体往往不惜花血本，去培养、推介和宣传自己的主持人。” 就目前来说，中国大陆电视娱乐节目主持人有很多，但是知名的品牌主持人却很少。除了我们熟知的主持人何炅、汪涵、孟非、朱丹等，他们的名字和主持的节目大多家喻户晓。一些新生力量的主持人仍然很难以出色的成绩走进大众的视野。像《快乐大本营》的新生代主持人吴昕和杜海涛，他们在台上几乎很少说话，一般都在旁边默默的听着，说到他们的时候，大多也都在调侃，由此可见，新生和后备力量明显不足。所以，电视台也应该加大对主持人的培养和包装，为主持人量身打造一些属于他们自己特色的节目，进而来提升知名度和节目的收视率。
娱乐类节目主持人主持节目的放松、亲切，很容易受到大家的关注，综艺节目种类繁多，几乎每种类型都有大家热爱的主持人。例如，综艺娱乐节目《综艺大观》，它捧红了倪萍，得到了大家对她的喜爱，《快乐大本营》让我们认识了何炅和李湘，《幸运52》的播出，又诞生了又一个新偶像——机智幽默的李咏，央视的《开心辞典》让我们认识了智慧大气的王小丫等等，他们在大红大紫的同时为所在的电视台带来了很高的收益。但是，他们毕竟活跃在电视荧屏多年，这些品牌主持人的年龄已经进入到了一个高龄的阶段。所以，电视台也应该加大投入力度，培养新生代品牌化主持人，给主持界也创造出更多的辉煌成绩。
（二）主持人个人修养的缺失
伴随着我国电视娱乐节目的发展，新的节目形态也催生着不同主持风格的主持人。主持人是观众和媒介之间的桥梁，主持人的形象、语言表达、文化内涵也在潜移默化的影响着受众。但是我国电视娱乐节目主持人整体综合素质不高，缺乏个性和创意，缺乏丰富文化底蕴的支撑，“庸俗化”现象严重。为了吸引观众， 主持人都会对自己进行精心的包装，卷烫发、奇装异服不断出现在荧屏上。例如湖南卫视的《快乐大本营》，每一期节目“快乐家族”都会身着不同怪异的服装出现在观众面前，他们的穿着打扮时髦前卫，虽然吸引了年轻人的眼球，但没有符合中老年人的传统审美心理，让中老年人看了会觉得不伦不类的，不能接受这样的造型。有一期节目，何炅穿着白色布料搭配的衣服和拖鞋，头发向上耸起，其他男女主持也穿着红白搭配的花布衣服，让观众看起来并不舒服，反而觉得有些怪异。所以，主持人的造型要符合和满足大众的心理，夸张的造型只会诋毁自己的形象。他们的不良形象不仅表现在衣着上，有时还表现在语言的创意不足。湖南卫视的《挑战麦克风》，主持人每次都会喊出“你拍几，我拍几”的口号，这些口号虽然耳熟能详，但时间一长，受众会觉得形式单调无聊、内容肤浅，主持人为了带动现场观众一起唱歌，会出现近乎“喊叫”的主持风格，让人觉得现场太乱，不像在舞台上比赛唱歌。他们缺乏创新，思想有些浅薄，内容形式过与单一，这样观众容易出现审美疲劳，从而影响节目的整体鲜果。
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