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地市级电视台涉农节目存在的问题与对策(6)
另外,在锻炼自己团队的同时,也可以聘请专家参与到节目制作中来,不仅能更好的为节目服务,对有助于涉农节目人员专业能力的提升。如农业科教节目可以请农业专家参与节目,更好的为农民服务;吉林电视台乡村频道的《农业科技大讲堂》,虽然栏目组的工作人员涉农业的专业知识掌握并不多,但栏目有 100 余位农业专家做后盾,只要是农民需要解决的问题,都有专门的农业专家为其答疑解惑,在场的工作人员、也从中学到了不少专业知识。
(四)“公司+栏目”的运营模式
周口电视台《天天喜报》扎根于广大的周口农村,在短短的一年时间里为周口的老百姓所认可和接受,《天天喜报》为何能够发展的风生水起?这就要归功于它的运营模式。
2011年底,根据地市级电视台发展的理念,结合广电总局在周口做试点的要求,周口电视台推出了《天天喜报》栏目,与此同时天天喜铺公司成立,形成了一个“公司+栏目”的运营模式。这种模式解决了地市级电视台电视节目运营的经费难问题,并在广大的周口地区形成了轰动效应。农民买到放心的喜事用品,农民有难题找《天天喜报》栏目组成为了农民的首要选择。喜铺的社长为栏目组记者提供新闻线索,记者为农民解决生产生活难题,“公司栏目是一家”的节目构架在互惠互利中红红火火的展开了。现在除了喜事用品以外,天天喜铺公司增加了产业项目,如酒水、婚庆等,也都在如火如荼的拓展当中。
“公司+栏目”的运营模式体现在电视社员制和电视会员制上,天天喜铺公司以乡镇为单位开办喜铺店,在短短的时间里就发展到了一百多社长。参加节目的人以社长、社员和通过网站注册的会员居多,节目围绕公司的业务而展开。在节目当中设置“幸运社员”和“天天有好礼”的环节,使社长、社员、和会员成为了电视节目的基本收视群体,无形之中为收视率打下了基础。有了收视率,扩大公司宣传、开展公司业务就有了充分的保证。公司与栏目相互依托,互惠互利,不断扩展产业渠道,形成产业结构。
这种模式也吸引了全国各电视台的关注。在2011年十一月份,许昌电视台来周口参观学习,并对周口的这一种模式给予了肯定。在2012年,河北石家庄电视台、广东省潮州市电视台先后来周口电视台学习参观。在未来的电视对农栏目发展中,这种经营模式可能会成为一种发展趋向。
“三农”问题是关系着社会民生的重大课题,如何通过电视荧屏让更多的百姓了解政府政策法规、致富科技信息、丰富业余文化生活,是涉农电视节目必须承担的责任和义务。地市级电视台涉农节目确实在受众定位、节目内容、主持人风格、运作模式等方面存在着问题,但是涉农节目前进发展的趋势是必然的。单单依靠节目自身的努力是不够的,更需要相关部门、整个社会的支持和关注,看到涉农节目的问题所在,找出涉农节目存在的问题,为促进地市级电视台涉农节目的发展贡献力量。地市级电视台农村节目仍然有很长的路要走,在未来的发展道路上,地市级涉农节目应当充分运用
网络
等新媒体,使农村节目尽快的实现现场直播,高速、全面的为农民服务,希望在各方的努力下,地市级电视台涉农节目能在现有的基础上有更好、更长远的发展。
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