试论电视新闻节目主持人的品牌效应以敬一丹为例(2)
品牌在新闻媒体运行中的意义和价值是非常重大的，对于物质产品来说，“品牌”就意着质量和信誉；对于电视新闻节目主持人来说，品牌还能帮助节目主持人树立独一无二的品牌形象，拥有强大的社会影响力，收获一定的商业效益。一个电视台拥有多少品牌节目主持人是衡量这个电视台综合实力大小的标杆，品牌这一无形资产带来的经济效应与社会效应越来越被人们所认识。
（二）电视新闻节目主持人品牌效应的基本特征
笔者总结了新闻业界和学界对电视新闻节目主持人的品牌效应的看法，认为电视新闻节目主持人的品牌效应具有以下两个基本特征。
1. 聚集人气，提升收视率
敬一丹在所著书籍《九十九个问号.敬一丹漫谈主持人》里说过：“每一个具有品牌效应的节目主持人都可以为其主持的栏目聚集人气进而提高节目的收视率，品牌主持人更是可以带动品牌节目的发展，进而提升电视台和栏目组的收视率。” 节目主持人品牌效应的实质就是，在自己主持的栏目前锁定观众，提升节目的收视率，最终提升栏目的商业价值。中央电视台拥有很多极具影响力的新闻栏目，与此同时也培养出很多的品牌新闻节目主持人，例如撒贝宁、郎永淳、欧阳夏丹、张泉灵、白岩松等等，这些新闻节目主持人都为自己所主持的栏目聚集了超高的人气和收视率。1999年1月，撒贝宁加入《今日说法》，由于撒贝宁的加入，开播第一年《今日说法》的收视率就上升至中央电视台第十名，开播第二年《今日说法》的收视率上升到了第七名，到了2002年10月，收视率更是创新高进入中央电视台收视率排行榜前四名。郎永淳自1995年3月主持《新闻30分》就受到观众的欢迎，在短时间内便拥有一大批忠实的观众群体，与其他新闻节目主持人相比，他的身上多了几分书生的儒雅，许多观众都会每天正午12点准时观看《新闻30分》，随着《新闻30分》收视率的不断攀高更是奠定了郎永淳成为品牌节目主持人的基础。2011年9月25日，郎永淳和欧阳夏丹第一次亮相《新闻联播》，郎永淳沉稳庄重的主持风格以及欧阳夏丹淡雅亲和的笑容就受到了观众们的欢迎。随着欧阳夏丹和郎永淳的加入，《新闻联播》也变得“年轻”了，在《新闻联播》的官方论坛里就有很多年轻网友表明说在看了他们主持的《新闻联播》后，表示愿意天天追看，并且提议增长《新闻联播》的时间，由此看来，欧阳夏丹和郎永淳为《新闻联播》聚集了更多多年轻观众群体并且扩大了《新闻联播》的收视覆盖范围。这些新闻节目主持人有了稳定的节目收视率就意着稳定的市场占有率更拥有了其他主持人无法复制的品牌优势。
2.具有公信力
构建新闻节目主持人品牌效应的核心就是建立其公信力，新闻节目主持人如果失去了公信力，最终将会失去其品牌效应。主持人的品牌效应可以增强受众的忠诚度与公信力；公信力反过来可以提升主持人的品牌效应，主持人的公信力与品牌效应相辅相成、相得益彰。黄晓芳在《公信力与媒体的权威性》中提到：“公信力就是媒介在不断发展的历史进程中日积月累形成的，在社会中有广泛的权威性和美誉度，在受众群中有长远影响的媒介自身魅力。” 新闻节目主持人的品牌公信力就是以主持人自身品牌的权威性和知名度为核心形成的能够赢得观众、取得收视率、获得最佳商业价值和社会影响力，并在众多栏目中保持独特的竞争优势。新闻节目主持人的公信力是一种被受众所信任的力量，它是主持人自身素质和外在品牌形象在观众心里所占据的地位，也是衡量主持人品牌效应的信誉度、知名度和社会影响力的标杆。主持人品牌公信力的高低，是衡量、评判其品牌效应影响力最重要的标准之一。