试论电视新闻节目主持人的品牌效应以敬一丹为例(3)
在长期的主持实践中，新闻节目主持人代表和人民的喉舌，他们的话语相当于对社会问题的承诺和警示，毫无疑问也增加了主持人公信力的权威性，他们所发表的观点和意见，很容易被喜爱尊敬的受众所接受，进而影响整个社会舆论。品牌新闻节目主持人的公信力主要来源于受众对节目主持人品牌权威性的信任，包括对主持人的品牌形象、自身素质、专业权威性和品牌价值等方面的信任。新闻节目主持人的公信力既是政府公信、媒介公信的延伸,也是个人魅力、受众信赖的统一体。主持人只有将媒体和自身的品牌公信力视为立身之本、成长之基、魅力之源,才能获得更多观众的信赖,也只有这样才能延长自身品牌的生命力，使自己成为真正的新闻权威、道德楷模和舆论领袖。
二、电视新闻节目主持人敬一丹品牌效应的解析
笔者认为，品牌主持人即为拥有独特的个性，在受众心中拥有极高的美誉度、知名度、忠诚度以及满意度并为广大受众所接受和长期认可的，可将其转化为可观的商业价值的人力资源。只要能达到这些限制条件的，就可以被称之为品牌节目主持人。中央电视台新闻节目主持人敬一丹就是一个具有品牌效应的代表人物，在她从事新闻节目主持二十年来，拥有了一大批固定的忠实观众群体，并不断的为其主持的栏目提升收视率，敬一丹自身更是有良好的品牌形象和强大的的公信力。笔者在了解业界对品牌效应定义的基础之上，总结了电视新闻节目主持人品牌效应的基本特征，认为电视新闻节目主持人的品牌效应建立在其品牌特征的基础之上，从而对电视新闻节目主持人敬一丹的品牌效应进行以下两方面的解析。
（一）敬一丹的品牌特征
电视新闻节目主持人具有品牌效应的前提是具有品牌，也就是他（她）只有是一个品牌电视新闻节目主持人，才可以成为一个能够带来品牌效应的电视新闻节目主持人。到底敬一丹是不是一个具有品牌效应的新闻节目主持人？笔者对其着以分析。
1.独一无二的品牌形象
作为品牌主持人，首先要有独一无二的品牌形象，这使得他们与其他主持人区分开来。因为电视节目主持人是与受众直接面对面的交流，所以主持人的品牌形象影响受众最为直接。在我国，新闻节目主持人代表和人民的喉舌，担负起了舆论导向的责任，正是由于这种历史重任，电视屏幕上的主持人大多数庄重沉稳有余，却没有独特的个性品牌形象，所以新闻节目主持人需要以独一无二的品牌形象来吸引和感染受众。2004年1月敬一丹在所著书籍《九十九个问号.敬一丹漫谈主持人》里说过:“主持人首先是人，其次是个文化人、电视人、最后才能是主持人，这就好比金字塔，金字塔根基的存在有鲜明个性的人，只有独一无二的个性才能支撑起整个所谓的主持人角色。” 这充分说明了品牌形象对电视新闻节目主持人的重要性。中央电视台台长焦利评价敬一丹的形象时说到“敬一丹比起更年轻的女主持人少了些喧嚣浮华，多了很多的文化内涵。”“亲和力+观众缘十知识功底+文化素质+逻辑能力+外语水平”=敬一丹独一无二品牌形象。敬一丹用积极真诚、健康向上的品牌形象就吸引和感染者受众，时常给人以知识的启迪。从1996年至今敬一丹在主持《焦点访谈》节目时就经常有观众来信，中学生给敬一丹写信诉说学习的苦恼，写信请求帮助；渴望温暖的单身妈妈向敬一丹倾吐心声；失去父母的孩子也向敬一丹发出了“妈妈”的呼唤，这难得的信任和寄托，都来自于敬一丹可靠的“品牌形象”，敬一丹就是凭借自己独一无二的品牌形象赢得了观众的喜爱和支持。