试论电视新闻节目主持人的品牌效应以敬一丹为例(6)
3.具有可观的商业价值
成功的品牌节目主持人不仅拥有很大的社会影响力，还能直接为媒体赢得众多观众，带来巨大商业效益和社会效应。从2005年开始，由《蒙代尔》杂志依据世界品牌实验室的“品牌增加值”评估中，每一年的《中国最具价值主持人》排行榜敬一丹都是榜上有名，研究评估敬一丹的品牌价值高达四个亿。2010年5月29日，第三届“主持人公众形象满意度调查”华鼎奖颁奖典礼中，敬一丹荣获“最具商业价值主持人大奖”。从葛存壮手中接过奖杯的敬一丹在获奖后表示，“我钱不是挣得最多的，但是最值钱的。”华鼎奖被誉为象征“老百姓口碑”的奖项，它是综合网友问卷调查、采访多位受众及多位专家评审之后设立的。“最具商业价值主持人大奖”通过综合三方面的意见，评判主持人在受众心中的美誉度及商业价值的市场排名。在前两届的评选中，敬一丹的商业价值一直排名前列，并且稳步上升。品牌节目主持人在主持节目的黄金时段，会大量投放商业广告，其资金和数量远远超过其他任何时段。敬一丹在主持《焦点访谈》和《东方时空》时，中央电视台每分钟的广告费就高达数百万。这足以体现敬一丹为其栏目组创造的丰厚的经济效益和商业效益。
三、对电视新闻节目主持人品牌效应的思考
敬一丹作为一个品牌电视新闻节目主持人具有独一无二的品牌形象和强大的品牌影响力，笔者在对电视新闻节目主持人敬一丹品牌效应解析的基础之上对其他电视新闻节目主持人创造品牌效应提供了以下几点建议。
（一）培养自身素质，提升品牌价值
赵忠祥在所著《岁月随想》书中谈到：“有文化的成熟的中国人绝对会喜爱一个自身素质很高的节目主持人。” 这里谈到主持人的自身素质，可以理解为主持人的专业文化素质和个人道德修养，这是提升主持人品牌价值的一种基本素质。要想成为具有品牌效应的节目主持人尤其要重视个人修养与文化素质的提高，要熟练掌握专业知识与技能，当个人文化素养有一定提升，则必定能够提升品牌价值。中央电视台总是习惯于让品牌节目主持人主持节目，其关键在于他们自身素质较强，对于某些新闻是否具备价值能够做出正确判断，与此同时还可以应对突发事件。新闻类品牌节目主持人，若仅限于掌握播音技巧是远远不够的，必须要有很强的自身素质能够了解新闻本质。敬一丹便是最具代表性的新闻节目主持人--新闻功底深厚，新闻报道时极具特色，专业水平相对较高。“敬一丹把‘对受众负责、对新闻事实负责、对国家负责’作为新闻节目主持人提升品牌价值的基本职业道德素质。” 1997年以来，几乎在每次重大事件发生时，如香港、澳门回归以及申奥成功等敬一丹都参与现场直播。在敬一丹主持的一系列大型现场直播中，敬一丹用实事求是的态度，以及质朴的语言，让受众感受到了敬一丹优秀的自身素质，并且提高了敬一丹的社会影响力。
“主持人培养自身素质还依靠丰富社会经验与阅历，尤其是新闻类节目主持人，和其他类型的节目主持人不同，新闻节目主持人都有着丰富的媒体从业经验，大部分主持人都有着记者和幕后工作人员的多重身份。” 从学识和实践经验上来看白岩松毕业于北京广播学院，在正式成为电视新闻节目主持人以前白岩松是《中国广播报》的编辑记者；水均益是兰州大学外语系的毕业生，曾经是新华社国际部和驻埃及开罗的记者。他们都有多年累积的的新闻记者经历，拥有优秀的新闻采访和写作能力，在主持的节目中时时刻刻展现出了作为新闻节目主持人所具备的优秀自身素质。敬一丹今天超高的品牌价值也与她成为新闻节目主持人之前四年的电台工作经验有关，丰富的媒体从业经验让敬一丹拥有了敏锐的新闻价值判断能力、扎实的新闻写作和采访能力，令其他电视主持人们不能望其项背。所以说，新闻节目主持人品牌价值的提升主要依赖于主持人自身素质的提高及坚持不懈的努力。由于电视新闻节目主持人是完全为国家的、为广大受众利益不懈奋斗的新闻传播者，所以电视新闻节目主持人只有提高了自身素质，才可以提升品牌的专业性和权威性，进而提升主持人的品牌价值。