试论电视新闻节目主持人的品牌效应以敬一丹为例(4)
2 .强大的品牌影响力
“品牌影响力就是增大品牌竞争力、占领市场、创造商业价值的能力，品牌影响力已成为影响受众选择节目的重要因素，其评价指标为主持人的品牌知名度、品牌忠诚度、品牌满意度、品牌美誉度和品牌占有率。” 2008年“第二届中国主持人公众形象满意度调查”在北京举行颁奖典礼，中央电视台新闻节目主持人敬一丹以道德修养200.07分、专业素养166.63分、公益行为152.18分、社会影响182.58分、商业价值114.04分，总分815.5分荣居主持人满意度调查榜榜首，敬一丹的社会影响力和专业素养都得到了很好的评价。敬一丹的品牌影响还体现在第一次用主持人敬一丹的名字命名《一丹话题》是央视重视新闻节目主持人品牌效应的伟大创举，与此同时敬一丹也成为中央电视台品牌知名度最强的主持人。栏目创建初期，制片人孙玉胜对敬一丹说“我希望你能来”，激发了敬一丹的热情。对于《一丹话题》而言，“敬一丹”实际上成了节目的品牌标志，敬一丹强大的品牌影响力使得《一丹话题》的收视率节节上升。敬一丹强大的品牌影响力还体现在主持《焦点访谈》节目时，是唯一一名访谈过李鹏、朱镕基、温家宝三任国家总理的主持人。敬一丹曾说过：“我不知道在国际上有没有一个电视栏目，可以吸引三任总理来视察、座谈、题词，但我确定，在中国《焦点访谈》是独一无二的，恰巧，我都在。” 1997年12月29日，敬一丹在主持《焦点访谈》时采访了李鹏总理，总理甚至鼓励了年轻的敬一丹要好好努力；1998年10月7日，敬一丹有幸的采访了朱镕基总理，交谈中朱镕基总理透露说自己是最理解主持人的知音，更是敬一丹最忠实的观众；2003年8月26日温家宝视察《焦点访谈》，敬一丹向温家宝总理反映的舆论监督问题被《中国电视报》以超大的版面登出，被人民网以及其他新闻媒体转载后，两天之内就有37000人次点击浏览，并且引起了观众的激烈讨论，敬一丹采访温家宝总理的新闻是那几天中央电视台新闻访问量排行榜第一名。
（二）敬一丹品牌效应的体现
通过对电视新闻节目主持人品牌效应基本特征的总结，我们知道：聚集人气，提升收视率；拥有品牌公信力是其基本特征，而主持人具有品牌是电视新闻节目主持人具有品牌效应的前提。从对敬一丹品牌特征的分析，不难发现，敬一丹是一位具有品牌的电视新闻节目主持人。那么，敬一丹的品牌效应体现在哪些方面呢？笔者从以下三方面进行了分析。
1.具有稳定的节目收视率
敬一丹主持节目的风格与现实生活、百姓生活相贴近，很多观众喜爱收看敬一丹主持的节目，使得其主持的节目都有很高的收视率，敬一丹加入《焦点访谈》节目的主持人行列之后，将沉稳淡雅独特的节目主持风格融入到节目之中，让观众感受到了大气的敬一丹，吸引着每一个受众，敬一丹在十二年的主持生涯中，《焦点访谈》成为中央电视台收视率最高的新闻栏目之一。2004年全国电视栏目收视排行榜前十名，第一名是《新闻联播》，第二名就是《焦点访谈》。敬一丹主持的《焦点访谈》收视率仅次于《新闻联播》，足以见观众们对敬一丹主持节目的喜爱。1997年，由于敬一丹的加入，《焦点访谈》节目收视率上升至13.25%，2002年收视率上升到15%,2003年初，敬一丹又提出了“要优化舆论监督的环境”得到了政府和电视台的支持，敬一丹在《话筒前》这本书中说道：“《焦点访谈》保证收视率的关键就是加强舆论监督功能，如若缺少舆论监督，就不能吸引受众，《焦点访谈》的收视率则会不断的下降。”此后《焦点访谈》加大了舆论监督力度，并创纪录的提升节目收视率高至18％，并且一直保持较高的收视率，以2004年全国电视栏目收视率排行榜为例，如表1所示。