省级卫视品牌发展策略研究以《河南卫视》为例(3)
所以省级卫视品牌的研究是省级卫视所有要素的载体，是受众对省级卫视所形成的一种概念与印象，它包含了省级卫视节目质量，省级卫视的整体形象以及电视受众自己对省级卫视的判断。
二、河南卫视的品牌定位与竞争力分析
省级卫视的品牌定位与其地域文化，历史文化，民俗民风有着不可分割的联系，河南有着丰富的文化沉淀，梨园戏曲文化、少林武术文化等，所以河南卫视用视听语言来展示本区域独一无二的人格魅力、文化魅力、风俗魅力，从而建立受众对河南卫视品牌形象上的印象与认识。
(一)《河南卫视》的品牌定位
河南地处中原腹地，是华夏民族的发源地，文化源远流长，造字文化、姓氏文化、文学文化、功夫文化等博大精深 。近年来，河南卫视一直不断在摸索中前进，寻求自己的风格定位，但是有两个关键点不可忽视，首先河南卫视作为电视传媒产业大家庭中的一员，不可推辞地需要担当起传承与发扬优秀文化，构建精神文明的责任，同时河南卫视肩负着弘扬华夏文明的历史任务，在长期的探索道路中，很多栏目大浪淘沙。只留下了戏曲舞台《梨园春》、武术传奇《武林风》、文化鉴赏《华豫之门》这几个栏目，这几档栏目与河南深厚的文化基础是不可分离的。可见从创作初衷到观众期望值，文化都是河南卫视的基因。
河南卫视的品牌戏曲栏目《梨园春》是河南卫视以河南戏曲豫剧为依托而打造的一档戏曲节目，收视率长期在全国省级卫视之中遥遥领先，该栏目的制片人、总导演蒋愈红说：“《梨园春》栏目的成功离不开三个点：观众是核心、河南与豫剧是支点。”《梨园春》根植与本土优秀文化资源，打造出经典戏曲品牌节目，近年来打造的《武林风》也成长迅速，与《梨园春》构成一文一武，一张一弛。因此，“文化”二字，画龙点睛，即可作为河南卫视的品牌定位。
(二)《河南卫视》品牌的竞争力分析
近些年来，河南卫视根植于河南丰厚的文化沉淀中，发挥地域特色，发扬并传承着河南文化，获得了可喜的成果，有文有武，张弛有度。
成果一，梨园花开盛夏，《梨园春》栏目，根植于河南丰厚的戏曲文化之中，主要面对的河南本省的观众，满足了广大群众的自演、自娱、自乐，在全国范围内有很高的影响力，收视率已连续五年在全国省级卫视中遥遥领先，每期的综合收视人数颇高，平均已超2亿人次，收视面广，并且深受老百姓喜爱，与此同时，老百姓自己的舞台拉近了节目与观众的距离，使得观众的参与热情、参与度高涨。另外在娱乐之余，幼儿组的擂台，使得河南戏曲文化后继有人，源远流长，发扬并传承河南优秀的文化。
成果二，华夏武术传奇，省级河南卫视“文”有“梨园春”“武”有“武林风” 。一文一武，张弛有度，《武林风》栏目以河南嵩山少林的武术之乡作为基础，是河南卫视改版后推出的标志性栏目，播出时间70分钟,以搏击比赛、散打比赛为主要播出内容，体会“博艺有道，娱乐无边”的魅力。将河南的独特武术文化传承与发扬到全国的每一个角落，此外《武林风》还举办了多场国际赛事，成功使河南卫视武术文化品牌栏目逐步走向世界。
成果三，华豫文化寻根，《华豫之门》以河南丰富的文化底蕴为基础,以“古今文化寻根，打开华豫之门”为宗旨，用视听语言来探索河南、解析河南,进而重新塑造河南的形象,其独特的镜头视角、鲜明的地域文化特色,为传统文化与现代生活打开了一扇窗,为传统文化走向现代人民生活搭建了一座桥梁,同时也为现代人领略传统文化提供了方便,引领受众去发现探寻中原华夏民族文化的精髓,将河南的文化传承下去。
下一篇：公益广告的现状分析+文献综述