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齐鲁电视台《拉呱》节目探究(2)
(二)《拉呱》的发展历程
《拉呱》节目自产生到现在大致经历了三个阶段,2005年至2007年是《拉呱》节目的初级阶段。2005年10月31日,《拉呱》节目在齐鲁电视台开播,短短三个月内便取得了33.9%的收视率,创下了齐鲁电视台创办以来的收视奇迹。节目设有“短信乐翻天”,“短信抽奖”等环节,按照固定的模式进行播出。
2007年到2010年是《拉呱》节目的发展阶段。2007年4月,《拉呱》节目对演播室、板块设计进行全新改版,增设了《道德大搜索》这一新版块,为构建社会主义文明社会起到了推动作用。2010年,《拉呱》节目将《短信乐翻天》版块换成情景短剧《雷翻天》,主要通过Flash动画,喜剧小品等形式讲笑话,为观众制造一个轻松幽默的节目氛围。
2010年以后,《拉呱》节目进入成熟期。在此过程中,节目多次改版创新,注入了许多新的元素,使得其品牌价值在发展中不断提升。2011年12月28日,在《拉呱》的基础上,齐鲁电视台为提升品牌创新,又推出了新栏目《么敢当》,同样被受众所喜爱。
(三)《拉呱》的节目形式
首先,《拉呱》的演播室很有特色,一张书桌,书桌上一把折扇,一只古瓶,书桌前一架屏风,类似于评书现场的风格环境。在节目创新与改版的过程中,演播室虽有过几次改动,但也总体上沿袭这一风格。主持人小么哥站在书桌旁说新闻,“说、学、逗、唱”样样精通,将曲艺元素融入到说新闻中为节目增添了不少趣性。另外,小么哥凭借一副憨厚的外表和一口流利的济南方言,让观众更具有亲切感。
《拉呱》节目现场设置了“副主播”,实则是相声里“捧角”角色。有时,不见其人只闻其声,与小么哥唱反调,为观众增添笑料。有时会跑到镜头前以一位观众的立场向小么哥提问题,使观众感觉参与到说新闻的现场之中,更加具有现场感和观赏性。同时两人配合默契,一唱一和,将观众内心所想表达出来,让观众哈哈大笑的同时又满足了观众强烈的表现欲。
二、《拉呱》节目成功要素分析
(一)主持人定位准确
主持人在节目中起着至关重要的作用,节目内容的串联,现场气氛的渲染,突发情况的处理都需要主持人有一个出色的发挥。一个好的主持人甚至会成为整套节目的看点和亮点,是影响节目收视率的一个重要因素。山东省作为农业大省,有9500万人口,其中90%以上是大专以下学历。根据这一现实情况,《拉呱》成立初期,将节目的目标受众锁定为占人口绝大多数的中低阶层民众,因此对于民生新闻节目主持人的选取也要准确把握其定位。
小么哥是一名曲艺演员,说、学、逗、唱样样信手拈来,他一改传统专业主持人西装领带、正襟危坐的主持风格,而是身着唐装或T恤一脸滑稽地站在书桌旁“拉”新闻。他外表憨厚老实,说起话来却灵活多变,眼神中也透露着一股机灵劲儿,再加上一口浓重的济南腔,形成了鲜明的主持特色。小么哥能够迅速被观众所记住离不开其独有的个性,他说话随性,无所忌讳,时不时地替观众说几句痛快话,满足观众的归属感与认同感。且小么哥说话风趣幽默又毫不掩饰,时常惹得观众捧腹大笑。
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