3。3  损坏企业形象乃至国家形象…………………………………………………………… 6

4    违法广告产生的原因…………………………………………………………………… 6

4。1  广告主：道义的缺失…………………………………………………………………… 7

4。2  广告经营者（广告公司）：生存第一 ………………………………………………… 8

4。3  媒体：趋利避义………………………………………………………………………… 8

4。4  消费者：无知的受害者………………………………………………………………… 9

4。5  法律监管：约束漏洞…………………………………………………………………… 10

5    治理违法广告现象的对策……………………………………………………………… 10

5。1  增强广告主营销道德观念和法律意识………………………………………………… 10

5。2  完善广告经营者信用等级管理制度…………………………………………………… 11

5。3  明确媒体责任，做好媒体审查………………………………………………………… 11

5。4  消费者必须提高自身辨别能力………………………………………………………… 12

5。5  完善监管程序和责任追究制度………………………………………………………… 12

结论 …………………………………………………………………………………………… 1

致谢 …………………………………………………………………………………………… 2

参考文献 ……………………………………………………………………………………… 3