1  引言

今天，广告已经铺天盖地，生活在信息时代的人们早就须臾离不开广告，广告的传播功能在信息化的今天达到了充分发挥，从对商品、产品、劳务、服务等经济信息的传播逐步扩大到对社会生活的各个领域、各个方面的信息传播。2015年，中国的广告市场深入发展，据艾瑞咨询数据分析，市场规模方面仅网络广告已突破2000亿。巨大的利润必然带来不可忽视的问题，市场经济条件下广告违法现象屡禁不止，违法广告带来的恶劣后果严重影响了人们的生活。在此背景下，本文将结合前人的研究经验对近年来国内违法广告现象进行多角度、多层次的分析，并从理论上对治理违法广告现象的对策提出切实建议。

2  违法广告现象概述

    违法广告研究，首先要对违法广告本身有充分认识，如何判别一则广告是否属于违法广告，违法广告都有哪些类型，弄明白这些之后，才能进行下一步研究。

2。1违法广告的概念

广告，在《中华人民共和国广告法》中的定义如下：“是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或提供的服务的商业广告”。

    违法广告，指的是广告人行为上违反了我国以《广告法》为核心的法律、行政法规，使受众的合法权益受到损害，从而承担法律后果的的广告的总称。比如虚假药品广告利用专家、患者的名义和形象作证明，误导消费者，企业无照经营、超越经营范围或国家许可范围、垄断经营，互相比较导致不正当竞争，以及用新闻外衣包装广告等等，都属于违法广告[1]。

一般来说，违法广告包含三层含义，首先它是商业广告，广告主承担费用并通过一定的媒介将违法广告传播出去，传递给广大消费者；其次内容上和传播方式上违法违规，比如伪造产品信息，涉及黄色暴力内容，在电视报刊发布烟草广告等；最后，它的发布对消费者利益不仅仅是物质上的损害，还涉及到精神层面的伤害，最终可能造成全社会的恶劣影响，导致严重的社会危害。

综上，由于违法广告涉及人员多、涵盖范围广，所以它是一个综合性的概念，更多情况下需要具体问题具体分析来分辨。论文网

2。2违法广告的特征

2。2。1  社会危害性

违法广告种类良多，最严重的特征就是社会危害性，一方面妨碍社会治安、紊乱社会秩序，一方面因其内容暴力、淫秽、迷信造成不良后果。例如，有些老旧居民楼墙体上喷字“出售枪支”“出售假币”并附上手机号码，先不说如果真的有枪支、假币流入普通老百姓中对社会危害会有多严重，即使是假广告，有人轻信打钱过去也是一笔大的损失，不是非法经营，就是诈骗广告，社会危害性之大，显而易见。

2。2。2欺骗性

无论哪种违法广告，都具有一定的误导欺骗性，食品类广告吹嘘其美味，药品类广告请过气明星夸张其药效了得，化妆品类广告请本来肤质就尚佳的美女代言，一个经典的例子，前几年电视购物中大热的不粘锅，广告中效果惊人，毫不粘连，消费者买回来炒菜没两分钟就产生粘锅现象了，事实上广告中的效果只是用了化学方法事先做好了准备，将化学品涂抹在锅子表层，造成短时间不粘锅的假象。违法广告的欺骗性质就是这样，还有通过专家、名人的现身说法，轻而易举地就能误导消费者。

2。2。3重复性

违法广告为什么屡禁不止，还有一个特征情况是查办力度不够，广告主改头换面再度忽悠消费者。国家工商总局2011年发布的虚假违法广告公告披露，全松茶食品广告先打着“寿瑞祥”的名义在《半岛都市报》等媒体上发布，因为广告用语混淆药品，夸大食品作用，误导消费者，涉及违法被曝光查处，没想到这之后全松茶食品广告又改头换面，以“颐玄虫草”的名义在云南大理、江西吉安两地电视中继续做广告宣传，将欺骗进行到底，继续忽悠消费者。查办不彻底，广告商很容易钻着法律漏洞重新再来[2]。