2。2。4  发布区域与经济程度相关

调查发现，经济较发达的北上广地区集中发布的违法广告偏向美容、化妆品等服务类，这些地区消费者收入较高，对此类产品有较高的需求，而药品保健类违法广告发布则集中于中西部经济欠发达的新疆、内蒙古、青海、甘肃等地区，由于这部分区域经济发展水平不高，消费者受教育水平较低，对于低价位的虚假药品保健广告识别不清，容易上当受骗。因此，违法广告发布有这样的规律，同类产品的违法广告普遍在同一个区域出现，事实上这种有迹可循的规律恰好可以拿来参考研究如何查办相关广告。

2。3  违法广告的表现形式

2。3。1  违禁广告

违禁广告就是指在广告内容上违反了《广告法》第七条明确规定的任何广告都不得出现的情形。其中包括不得使用我国国旗、国徽、国歌，国家机关及工作人员的名义，国家级、最高级、最佳等用语，不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公众利益，不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容以及环境和自然资源保护及法律、行政法规禁止的其他情形[3]。2014年8月21日的大河报就报道，有周口市民反映某建材市场举行的一场商业活动，将国徽印刷在进入活动现场的“通行证”上。在这个建材展销会上，100元一份的“通行证”实质上是各品牌建材优惠券的合集，持证即可打折。商家将国徽印在通行证上，无非就是为了提高优惠券的吸引力，增加广告效果。周口市工商局的一位执法人员告诉记者，该建材展销活动的商家使用国徽宣传优惠券的做法已经构成违法行为。无独有偶，《郑州大民生》节目2015年9月28日报道，迎接国庆节期间，河南郑州的盛大美食广场为了吸引人气，在美食广场的旗帜上面印上了国旗的样式，经市民举报和记者联系后商家意识到不妥承诺会立即将旗帜换下来。上述两则案例，都是记者联系或报道之后及时遏制住了违法行径，事实上这种设计国旗国徽的违禁广告因为违法完全可以受到工商部门处罚。2015年上海市工商局在3月10日发出本年度第1号虚假违法广告公告，曝光的14则案例中，泰笛洗涤罚款47。5万元，原因是2014年9月25日一段“上海地铁2名美女当众脱衣”的视频在网上疯传，内容为两名年轻女性在行进中的上海地铁2号线上当众人面裸身换衣服，整个过程中衣物上“泰笛洗涤”几个字不断出现。一位模特经纪人后来证实，该视频所有出现的人均为群众演员，目的就是做一个软广宣传泰笛洗涤。泰笛洗涤公司因为违反《广告法》拍摄这则视频，被工商部门依法查处，缴纳罚款47。5万元。这是一起典型的以色情淫秽内容吸引消费者注意力的违禁广告。文献综述

2。3。2虚假广告

我们国家现在对于虚假广告没有明确的概念界定，《广告法》第三条规定“广告应当真实、合法”。综合我国法律法规及国外经验，虚假广告可以这样被定义：广告主、广告经营者、广告发布者以捏造事实或误导他人的方式宣传产品或服务,从而损害到消费者合法权益的广告就是虚假广告。虚假广告的表现大致分为两种，一种直接夸大产品或服务的功效。健怡牌PM2。5专业防护口罩2014年产品袋印有以下关键词：“微滤技术升级版”“病毒过滤率99%以上”，然而最终检验结果过滤率并没有达到宣传标准，构成虚假广告，最终被罚款10万元；国家食品药品监督管理总局在2016年4月20日曝光6起虚假宣传广告，其中“康态胶囊”通过电视媒介发布，宣称“使用产品不到15天，血压降下来了，畏寒肢冷消失，睡眠香甜；三个月后，偏瘫的肢体运动正常，晕眩耳鸣消失，视物不清，脖子僵硬等问题也消失”，而真实效果远没如此神奇，患者服用几个月都毫无作用。虚假广告还有一种表现是通过证人证言(特别是名人、权威人士的证言)来对商品或服务作虚假夸大的宣传。前文提到的上海市工商局2015年第1号虚假违法广告公告揭露佳洁士双效炫白牙膏的广告就是一起典型的名人代言违法广告案例，代言人小S在广告中边使用该牙膏边说：“只需一天，牙齿真的白了。”事实上，广告中的美白效果只是用PS后期修出来的，根本不是刷牙刷出来的。经曝光后，佳洁士因此广告缴纳罚款603万元，这也是我国虚假广告中罚款金额最高的案例。来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-