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就目前而言，国内以及国外的相关专家、学者对消费者网购生鲜水产品意愿的影响因素的研究侧重点还是有很大区别的。例如，刘洋（刘洋，朱辉，2010）在《现代电子商务模式下消费者行为研究》中把影响消费者网购意愿的因素分为为两类，分别是个人方面和环境方面的相关因素；并且他认为个人方面的因素主要是态度、情绪以及消费者能够感知到的风险等。李欣（李欣，2010）在《消费者网上购物行为的影响因素分析》中主要分为内部影响因素和外部影响因素，其中内部影响因素包括消费者自身的特点和产品的内在特征；外部影响因素包括平台网站的设计质量和品牌形象。陈慧（陈慧，李远志，2007）与刘洋相同的点在于也把购买意愿的影响因素分为个体和环境两方面，而不同点在于，他认为个体方面的因素是消费者个人的基本情况，例如性别、学历等；而环境方面的因素则是产品特点和网站的相关特征，例如产品的价格水平、平台网站的设计质量等各个相关的方面。25307
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通过查阅相关文献能够发现，这些研究文献多半都是从个人和环境这两个不同的侧重点或者说不同的角度来分析消费者网购意愿的影响因素的。
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